エキナカコンビニ「NEWDAYS」が新デザインショップ：1号店は新宿駅に

JRの駅構内などで展開するコンビニ「NEWDAYS」が12月に新たなデザインショップを開店する。女性顧客をメインターゲットに、従来のショップイメージを大きく刷新した。

[Business Media 誠]

　駅構内の売店やコンビニエンスストアを運営するJR東日本リテールネットは11月12日、エキナカコンビニ「NEWDAYS」の新デザインショップ「NewDays」を開店すると発表した。1号店は12月1日にJR新宿駅東口改札外にオープンする。

「NewDays」の店舗外観（イメージ）

　新店舗のデザインは、女性にも親しみやすいグリーンをベースカラーに採用。サイン部分は、駅構内などの環境でも目立つように、グラデーションのあるグリーンを背景色とし、文字を浮き立たせるデザインとした。外装には木目を強調した濃い色、内装には明るい色の木目デザインを採用して、自然な雰囲気を演出している。

　併せてロゴデザインも刷新。こちらも女性をターゲットにしたグリーンを採用し、「陽光を浴びて芽吹き、すくすくと成長する木々」というコンセプトを打ち出した。電車のモチ―フを付けた別バージョンも用意する。

　2014年度には山手線内を中心に約90店舗の新デザインショップを展開し、2015年度以降は順次拡大していく。

電車モチーフ付きのロゴデザイン

　また、既存ショップであるNEWDAYSでは健康志向食品を販売する。11月11日に発売したパン製品を皮切りに、今後はサラダやおにぎりなど品目を増やしていく。そのほか、大手コーヒーチェーン「ドトールコーヒー」と共同開発するカウンターコーヒー「Eki na CAFE（エキナカフェ）」の取り扱い店舗を10月1日から拡大しており、2015年3月末までに首都圏を中心に70店舗まで伸ばす予定だ。