ソフトバンクはahamoに勝ったのか、それとも負けたのか 宮川社長の答えは？

ソフトバンクの宮川潤一社長は、2024年11月8日の決算説明会で、オンライン料金プラン「LINEMO」について「NTTドコモのahamoを追いかけた」「売られた喧嘩は買う」と強気な姿勢を示していた。ソフトバンクはahamoに勝ったのか、それとも負けたのか。宮川氏が答えた。

[金子麟太郎，ITmedia]

　ソフトバンクの宮川潤一社長は、2024年11月8日の決算説明会で、オンライン料金プラン「LINEMO」について「NTTドコモのahamoを追いかけた」「売られた喧嘩は買う」と強気な姿勢を示していたが、ソフトバンクはahamoに勝ったのか、それとも負けたのか。

2024年、20GBから30GBに増量した「ahamo」。月額料金は改定前と同じ2970円（税込み、以下同）だ

　2025年2月10日の決算説明会で、宮川氏は「いろんな指標があると思う」と前置きしつつ、「数字的には増収増益だったということで、勝ち負けの答えにしたい」と述べた。

　宮川氏のコメントの背景には、ドコモがahamoの月額料金を据え置いたまま、月間データ容量を20GBから30GBに増量した動きがある。この改定をきっかけに、KDDIは「UQ mobile」で33GBプランを導入し、「povo2.0」では実質的に毎月30GBが利用できる1年トッピングを提供するようになった。

• →ahamo、20GB→30GBに増量　月額料金「そのまま」でも、「日本通信の方が安い」との声
• →UQ mobile、月額3278円で30GBの「コミコミプラン＋」を11月12日から提供
• →月30GBが実質2200円　povoが「ahamoより安いトッピング」投入、データ追加360GB（365日間）で2万6400円

　ソフトバンクも対抗策を打ち出し、20GB超〜30GBが月額3960円で利用できる2段階制だった「LINEMOベストプランV」を、11月1日以降、契約の翌月から月額2970円で30GBまで利用できるように改定した。さらに、Y!mobileでも11月以降、「シンプル2 M／L」における「データ増量オプション」の容量を5GBから10GBに増やし、基本の20GBと合わせて30GBを利用できるようにした。

ソフトバンクは「LINEMO」でahamoと同じ30GBを月額2970円で使えるようにした

• →Y!mobileが「データ増量オプション」を5GB→10GBに増量　ahamoより安く月30GBを利用可能に

　こうした動きを受け、宮川氏は2024年11月の決算説明会で、「本当は動くかどうか迷ったが、耐えきれなくなってahamoを追いかけることにした」と明かし、「中長期の目標で考えると、行き過ぎた値下げが本当に良いのか疑問だ。ただ、1社でも動きがあれば対抗せざるを得ない。売られた喧嘩は買うのが主義だ」との考えを示していた。

「（ahamoに）売られた喧嘩は買う」との強気な姿勢を見せていたソフトバンクの宮川潤一社長（提供：ソフトバンク）