「情報発信」「熱烈読者」……ブロガーの6タイプ

公開 2006年12月21日 18時43分

更新 2006年12月21日 06時40分

[ITmedia]

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　「情報発信」「情報探求」「熱烈読者」……野村総合研究所（NRI）によると、ブロガーは6つのタイプに分けられるという。こうしたブロガーの増加は電子商取引（EC）や企業の広告出稿戦略にも影響を及ぼしそうだとNRIは指摘している。

　ブロガーの行動を（1）ブログを更新する、（2）他人のブログを閲覧する、（3）他人のブログの記事にコメントを書く・トラックバックを張る──の3要素で定義し、それぞれの行動を行う頻度などから分類。現在の国内のブロガー数約1000万人のうち、各タイプに属する人数も推定した。

・アルファブロガー──3要素とも頻度が高い。Webによる情報の収集発信・コミュニケーションを非常に重視（71万人）

・情報発信ブロガー──更新と閲覧が高頻度。ブログを純粋に情報発信のツールに位置付けている（97万人）

・自己完結ブロガー──更新が高頻度。日記として、情報蓄積ツールとしてブログを活用（53万人）

・情報探求ブロガー──閲覧とコメント・トラックバックが高頻度。意志決定の際にWeb上の情報を探し、コメントも書き込んで情報の真偽性を問うタイプ（40万人）

・熱烈読者ブロガー──閲覧が高頻度。ブログを情報メディアとして重視しているが、ブログの各機能は使いこなせていない（258万人）

・駆け出しブロガー──3要素とも頻度が低い。一般的なネットユーザーであり、ライトユーザーが多いが、熱烈読者になる可能性も（481万人）

ブログ・SNSがネットにもたらすインパクト

　ブロガーの分類は、NRIが発表した国内IT主要市場予測の説明資料の1コマとして、同社情報通信コンサルティング二部の小林慎和・主任コンサルタントが公開した。予測によると、ブログ・SNS市場は高成長が続き、同市場は2011年度に1706億円、2006年度の7.6倍に成長するという（関連記事参照）。

　小林さんによると、6タイプのブロガーがネット市場に及ぼす影響は大きい。ブロガータイプ別のEC利用率を見ると、アルファブロガーや情報発信ブロガー、熱烈読者ブロガーは4割に達し、25％にとどまる非ブログ利用者と比べ高い。こうしたブロガーは、ネット利用時間をブログ・SNSに費やす割合も高いという結果が出た。

　市場予測によると、消費者向けECは2011年度に06年度比で約7割増の6兆4300億円に、ネット広告市場は同2倍の7417億円になる見通し。アフィリエイトなどを通じてブログやSNSからECサイトへの誘導が促進され、ブログ・SNSなどのコミュニケーションサービスとの接触時間の増加は企業の広告ポートフォリオ比率にも影響を与えるだろうと見る。

　SNS登録数も、11年度には同4倍の5111万登録に増加すると予測している。ただ、小林さんによると、現状の国内SNSは購買プロセスモデル（AISAS）上の「注意」（Attention）、「興味」(Interest）の部分で接触時間が長いが、「行動」（＝購買、Action）につながる情報を取り切れていない。