「mixiを抜く」と孫社長　MySpace日本版の武器は「音楽」

　「SNSでも一番を目指す」――ソフトバンクの孫社長は11月7日、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の世界最大手「MySpace」の日本版展開に関する記者会見でこう宣言した。高いカスタマイズ性と充実した音楽コンテンツを武器に、mixi一人勝ちが続く日本のSNS市場に殴り込みをかける。

　MySpaceは2003年7月に米国でオープンした世界最大のSNSで、約1億2500万人が登録しており、現在も1日30万人のペースでユーザーが増え続けている。招待制のmixiと異なり、誰でも自由に参加可能。米国、ドイツ、日本など7カ国、4言語で展開中だ。

　サイトデザインを比較的自由にカスタマイズできるほか、動画や音楽などリッチコンテンツを手軽に公開できるのが特徴。米国では、マドンナやU2、ビヨンセなど有名アーティストが多数参加して楽曲を公開しており、登録アーティストの数は約300万。これがユーザー拡大のドライブになっている。

　国内では、MySpaceを保有するNews Corp.グループとソフトバンクが折半出資して新会社「マイスペース株式会社」を11月中旬に資本金約5億9000万円（資本準備金も同額）で設立し、日本語版の運営にあたる。社長にはソフトバンク・ヒューマンキャピタル代表取締役の香山誠氏が就任する。

　日本版は、日本のユーザーのニーズに合わせたローカライズを行っていく。収益は広告からあげる予定。米国では、商品やキャラクターなどにユーザープロフィールやブログを持たせ、ファンに「フレンド登録」してもらってプロモーションするといった手法や、動画を口コミで広めてもらう手法などが定着しつつある。

mixi対抗戦略は

　孫社長は「日本のインターネットが始まって10年経った。これからはWeb2.0。新しいインターネットが始まろうとしている。MySpaceは日本で新しいインターネットを広める起爆剤になるのでは」と期待を込める。

　ここ数年、国内ではSNS参入が相次いでいる。韓国最大のSNS「Cyworld」や、ヤフーの「Yahoo！Days」など大手も次々参入してきたが軒並み苦戦しており、最大手のmixiの地位は揺るがない。ミクシィの笠原健治社長が話す通り、SNSはネットワーク外部性が顕著に働くサービス。参加者が増えるほど利用価値が高まるため、高機能な新しいSNSができても、ユーザーは容易には乗り換えない、という特性がある。

　孫社長は、mixiとの差として、機能とオープン性を強調する。「mixiを含む日本のSNSは、クローズドで定型フォーマット。だがMySpaceはオープンでワールドワイド。デザインも自由に変えられる。マルチメディアを利用でき、1回使うと良さを感じてもらえ、使ってみて感動したユーザーが口コミで広めてくれるだろう」（孫社長）

　米国同様、アーティストを集めてユーザーを惹き付ける作戦だ。すでに中島美嘉さんが参加しているほか、MySpaceユーザー限定のシークレットライブ第1弾として、オアシスのノエル・ギャラガーとゲムによるシークレットライブを11月15日に都内で開き、ユーザーを600人限定で招待する。日本のアーティストのイベントやシークレットライブも行う予定だ。

　米国版では、アーティストが自身の楽曲をストリーミング配信するサービスを行っているが、日本版でも同様なサービスを展開する予定。著作権管理団体やプロダクションなどと話し合い、適法に楽曲配信していくという。

SBモバイルやヤフーとの関係は

　携帯電話はキャリアを問わず対応していきたいとしているが、「実は、2年前から携帯用SNSを開発してきている」（孫社長）といい、開発済みのサービスをベースに、ひと足早くソフトバンクモバイル向けに携帯サービスを展開する可能性があるとした。「KDDIさんがSNS『EZ GREE』を発表しているが、当社も携帯対応は積極的にやっていきたい」（孫社長）

　ソフトバンクグループのヤフーが展開するSNS「Yahoo！ Days」とは直接のライバルになるが、提携などについての話し合いはまだ行っていないという。「さまざまな可能性がある。今後、ソフトバンクを間に挟んでwin-winの関係が築ければ」（孫社長）。ポータルとしてのヤフーとの競合の可能性については「ヤフーは総合デパートだが、MySpaceはSNSとして伸ばす」と語った。

セキュリティ対策は

　米国MySpaceは“出会い系”のように使われて子どもが犯罪被害にあうケースが報告されているほか、mixiでは個人情報を安易に公表し、ユーザーが問題に巻き込まれる事件も起きている。MySpace日本版は米国版と同様、参加は14歳以上に限定するほか、セキュリティ担当者を配置するなどし、ユーザーの安全を守る方針だ。

　「ネットサービスは、年齢などで制限をかけている場の方が少ない。まずは制限をかけることが第一歩。その後、テクノロジーなどを活用して対策していく」（孫社長）

　来日したNews Corp.のルパート・マードック会長兼CEOは「孫さんは世界有数のビジネスプレーヤー。日本は、ネットマーケットもネット広告市場も米に次いで2位。MySpaceの大きなユーザーベースになる。成功を確信している」などと期待を語った。

　MySpace共同創業者のクリス・デウォルフCEOは「今年の課題は、国際展開しているすべての国でナンバーワンにすることだった。5カ月前までは日本の展開をどうすべきか分からなかったが、日本のユーザーを巻き込むためにすばらしい提携ができた」とコメント。News Corp.のピーター・チャーニンCOOは「日本の文化を尊重したローカライズを行っていきたい」と方向性を示した。

この記事の著者

関連記事

• 

  ソフトバンク、「MySpace」日本版を正式発表

• 

  「PCの成功モデルをケータイで」――au向けSNS「EZ GREE」の狙い

• 

  「M＆Aも視野」──ミクシィ社長上場会見