「元気がないau」、iidaブランドで再生へ

公開 2009年09月09日 19時46分

更新 2009年09月09日 07時49分

著者

岡田有花

[ITmedia]

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高橋本部長

　「元気がないと言われているauだが、iidaでもう一度活力を感じてもらえた。うれしく思っている」――KDDIの高橋誠コンシューマ商品統括本部長は、9月9日に都内で開いた「iida」新製品発表会見で、iidaスタートから半年間をこう振り返った（→新機種の写真＆動画リポート）。

　iidaは4月に発表した新ブランド。端末や周辺機器、ネットサービスなどを含めた「ライフスタイルをデザインするブランド」と位置づけ、社外のデザイナーとコラボレーションした商品を開発している。

iida第1弾端末「G9」

　これまでに、ステンレスフレームの「G9」（ジーナイン）や、アーティストの草間彌生さんが手がけた端末、ツタのようなデザインのACアダプターなどを発売。機能よりもイメージを訴求するテレビCMやWeb企画などを展開し、先進的でスタイリッシュなブランドとして浸透を図ってきた。

　同社の調査によると、auユーザーのiida認知率は5割以上。iidaをきっかけにauへの興味が高まったり、auの新しいイメージや活力を感じたと感じたと答えたユーザーもそれぞれ15％前後いるなど、「心強い結果が出ている」と高橋本部長は話す。

　iidaブランド第2弾となる新機種は、“積層”をイメージした「PLY」（プライ、デザイナーは、「カドケシ」のデザインなどで知られる神原秀夫さん）と、“未来”をイメージした「PRISMOID」（プリズモイド、「INFOBAR」シリーズの深澤直人さんがデザイン）。ハンドバック型充電器や鳥の巣型置き台など、一風変わったデザインの周辺機器も23種類投入した。