モバイル広告のeCPMが最も高いのはiPhone、次いでAndroid――Opera調べ
モバイルOS別のeCPM（effective Cost Per Mill）が最も高いのはiPhoneで2.85ドル、次はAndroidで2.10ドルだった――。ノルウェーのOperaは7月20日（現地時間）、第2四半期（4～6月）の世界のモバイル広告に関する調査報告を発表した。
この報告は、世界の9000以上の顧客に提供されている月間350億以上のインプレッションを持つOperaのモバイル広告プラットフォームでの調査に基づくもの。同広告プラットフォームにおける2011年のモバイルパブリッシャーの収益は2億4000万ドルに上ったという。
eCPMは、広告1000回表示当たりの収益額。iPhoneとAndroid以外のOSのeCPMは、2つのOSに大きく離された。Operaは、OSのユーザビリティ（見やすい画面やタッチ機能などの使い勝手）や機能の高さがeCPMの高さと直結しているという。例えば、iOSのSafari 3.2とAndroid 2.1以上は、アニメーションやフルスクリーンのリッチメディアを実現するHTML5のcanvasに対応する。ただし、端末の市場シェアも当然重要で、Windows Phoneは機能的にはiOSやAndroidに劣らないが、市場シェアが低いためeCPMはわずか20セントだった。
モバイルOS別eCPM（資料：Opera Software）
なお、タブレットであるiPadはiPhoneよりもさらにeCPMが高く、3.96ドルだった。
また、OSにかかわらず、動画や写真などのリッチメディアは常に高い顧客エンゲージメントにつながるという。動画をタップしたユーザーの66％が最後まで動画を視聴し、滞在時間の平均は52秒だった。
リッチメディア広告の平均滞在時間（資料：Opera Software）
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