「ご当地EC革命」　全国の特産品を「Yahoo！ショッピング」で販売　自治体が商品を“キュレーション”

　ヤフーは1月15日、全国の自治体と連携した特産品の販売を「Yahoo！ショッピング」で始めた。「JAPAN satisfaction guaranteed特選STORE」をオープンし、岩手県陸前高田市など19の自治体が、食品や菓子、工芸品など約50点を販売する。今後、参加自治体を増やし、国内の全自治体・約1700の参加を目指す。

　ストア内では、陸前高田市のワカメや昆布などをセットにした「三陸潮の香りお試しセット」（3000円）、新潟県燕三条地場産業振興センター（燕市・三条市）が出品する特殊鋼の爪切り（6810円）、奈良県吉野市の「柿の葉すし さば・サーモン20個入り」（3290円）など約50点をラインアップした。

　既存の自治体運営型通販サイト「JAPAN satisfaction guaranteed」（旧F＆B良品）の商品の一部を、Yahoo！ショッピングに取り入れた形。同サイトは、ファッションブランドを展開するSATISFACTION GUARANTEED（シンガポール）と、武雄市の樋渡啓祐市長が会長を務める「全国JAPAN satisfaction guaranteed運営協議会」が共同で展開している。

　今回の取り組みのきっかけは、同サイトを知ったヤフーの宮坂学社長が樋渡市長に、Yahoo！ショッピングへの出店を依頼したこと。今後は同サイト参加自治体に限らず、全国の自治体に、Yahoo！ショッピングへの出店を呼びかけていく。Yahoo！ショッピングトップページから顧客を誘導するなど、集客も行っていく。

　Yahoo！ショッピングは昨年10月、ストア出店料と売り上げロイヤルティを完全無料化する「EC革命」を発表した。「ECサイトが誕生して10年以上経ち、誰もが簡単にネットで購入できるようになった。一方で、ネットの恩恵を受けているのは都会中心だという問題意識がある。EC革命によって地方から日本全体にものを売れる世の中にしたい」と宮坂社長は意気込む。

　都内で開かれた発表会で、武雄市の樋渡市長は「地方の逸品を一番良く知っている自治体職員がキュレーターとなって誇れるものを出す最大のプラットフォームにしたい。ヤフーと組み、地方に爆速でリーチできる革命を起こしたい」と述べた。

　同社の小澤隆生ショッピングカンパニー長は、「ご当地EC革命だ。全市町村に出店したいと思っていただきたい」と述べ、今後、全国1700の自治体で出店セミナーを実施し、多くの自治体の参加を募っていくと話した。

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