“本の中身”ネットで無料公開「HALLOM」誕生　宝島社やマガジンハウスら29社参加　その勝算は（2/2 ページ）

公開 2017年04月03日 09時04分

更新 2017年04月05日 13時04分

著者

本宮学

[ITmedia]

印刷する Googleで優先するソースとして追加

キュレーションサイト問題も“追い風”に？

　スマートゲートは2011年設立のベンチャーで、紙の出版物の電子化事業などを手掛けている。同社が出版社などに提供している電子書籍化サービスは、これまで約280社に採用されているという。

　HALLOMの構想が始まったのは16年10月のこと。「付き合いのある出版社の方々と『何か新しいことができないか』と検討している間にアイデアが生まれた」と後藤社長は振り返る。

　「書店が減って出版不況と言われている一方、ネットを起点とした書籍購入は増えている。アピールのために自ら書籍紹介サイトを運営している出版社もあるが、自社コンテンツだけだとなかなか広がりを作るのが難しい。各出版社のコンテンツをまとめて見られる場を作れば、ユーザーにとってもメリットがあるのではと考えた」

　一方、今では他社サイトの動向を“追い風”ととらえているという。一連の騒動を受けて現在、ファッションや美容、体の悩みといったテーマを扱う複数のキュレーションサイトが運営を停止している。「もともと女性向け情報サイトはレッドオーシャンだったが、気が付けば（競合が減って）逆にブルーオーシャンになっている」と、スマートゲートでHALLOM事業を手掛ける森昌彦取締役は分析する。

サイト拡大のカギは……

　HALLOMは3月9日にβ版を公開し、4月3日に正式オープン。現状のコンテンツ数は200本弱だが、今後連携する出版社数・コンテンツ数を拡充し、1年後には月間300万PVを目指すという。スマートゲートは各出版社に書籍アピールの場を無償で与える代わりに、サイトからの広告収益を得る考えだ。

左から森取締役、後藤社長

　「300万PVという数字にはある程度目算がある」と森さんは話す。「コンテンツを提供してくれる著者さんが、TwitterやFacebookのアカウントで『HALLOMで紹介されました』と告知してくれたりする。著者さんには熱心なファンが数千人規模でいることも多いので、そこからの流入にも期待できる」（森さん）

　森さんによれば、書籍の著者が新刊を出した際、ネット上で誰もが無料で試し読みできる場がないため「紹介したくてもなかなかできない場合が多かった」という。HALLOMで書籍内容の一部をWeb公開することで、著者にとっても販売増などのメリットが見込めるという。

　コンテンツを提供する出版社も、書籍の販売増に向けたアピール効果に期待している。参画企業の1社であるSBクリエイティブの広報宣伝担当者は「新聞広告ではリーチが難しい若い女性や主婦層へ、当社の書籍の認知が広がることを期待している」と話す。

　サイト拡大に向け、検索エンジン最適化（SEO）にも取り組んでいく。「本は書籍名や著者名で直接検索しないとなかなか出てこない。だがHALLOMでは、書籍内に書かれているキーワードをもとにSEO対策を行える。つまり、最初からその本を読みたかった人だけでなく、知らなかった人にもアプローチしやすくなるのでは」と後藤社長は話す。

　今後、出版社による新刊紹介コーナーなどの新機能も検討するという。「HALLOMは著者と出版社、ユーザーのいずれにもメリットがあるモデル。サイトを通じ、出版物の良さをより多くの人に知ってもらいたい」（後藤社長）