「口コミで戦うしかなかった」　「カメラを止めるな！」上田監督の“SNS戦術”（2/3 ページ）

　「宣伝もエンターテインメントだと思っている」と上田監督は力説する。カメラを止めるな！の公式Twitterアカウントでは、劇場公開60日前からキャスト総勢60人でカウントダウンのツイートを始めた。

　「ただ、日付のボードを掲げるのではなくて、ゾンビのメイクをしたり、街中で見つけた数字を指さしたり、一人一人が“カウントダウン大喜利”をした。宣伝というよりは、見てくれる人が楽しめるように、それ自体がエンターテインメントとして成立することを意識した」（上田監督）

　公開から70日を迎えるが、1日も欠かさず、キャストの誰かが舞台あいさつに立ち続けていることも、メジャー映画では考えられない宣伝方法だ。その際、観客には写真や動画の撮影を許可し、Twitterへの投稿を促している。

　「メジャー映画だと撮影を終えたら、初日や最終日の舞台あいさつ以外は、（配給会社の）宣伝部が担当するじゃないですか。（今回のような場合は）映画を届けるというところまで顔を突っ込みたい。どのように届けるかも、クリエイティブな要素だと思う」

　一方、上田監督は「（今回は）低予算、無名俳優、新人監督を生かした、1回限りの大技。次は次のやり方があると思う」と慎重だ。「メジャー映画の戦い方も挑戦したいし、フットワークが軽い低予算の映画にも取り組みたい」

「全米が泣いた」から「友人が泣いた」に

　異例のヒットは、映画制作の在り方を考え直す機会にもなりそうだ。莫大な宣伝費を投入しなくても、内容が面白ければ売れる――SNSが普及し、そのような事例が作りやすくなったとの見方もある。

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