どうしてそんなことするの ソニーから物理的に巨大な「企業のお知らせ」が届いて戸惑った話

[吉川大貴，ITmedia]

　「プレスリリース」「ニュースリリース」という言葉を知っているだろうか。簡単に説明すると企業から報道媒体へのお知らせのことで「こういう発表をしたからあなたの媒体に掲載しませんか」といったことが書いてある。

　企業は宣伝や正しい情報の周知がしたいので、このプレスリリースを紙や電子といった形式を問わず日々公開・発信している。結果として、媒体には日々大量のプレスリリースが届く。筆者のような記者・Webライターは、この中から自分が属する媒体に合ったネタを探して記事を書くわけだ（もちろん、情報源はプレスリリースだけではないが）。

　ただ、とにかく日々大量のプレスリリースが届くので、正直全てに目を通している暇はない。タイトルやサムネイル画像などを見て「おっ」と思ったものを選び、記事化や取材の可否を判断している。

　プレスリリースを出す側もそれを承知しているので、サムネイル画像やタイトル付けを工夫し、少しでも関心を引きやすくする。ちょうど、われわれ記者・ライターが読者の気を引こうと記事タイトルで試行錯誤するのと同じ構図だろう。ただ、先日「さすがにこれは注目せざるを得ないだろ」というプレスリリースが届いた。

身長173cmの記者と比較

　デカァァァァァいッ説明不要!!。そう、物理的に巨大なプレスリリースが届いたのだ。送り元はソニー・インタラクティブエンタテインメント（SIE）。新作アクションゲーム「ゴッド・オブ・ウォー ラグナロク」（GOWR）のトレイラー映像を公開したという内容のプレスリリースだった。「登場する敵がデカい」ことを表現した映像なので、プレスリリースもデカいわけだ。

A4版プレスリリースとの比較（左）、メジャーを並べた様子（右）

　筆者の知る限り、紙のプレスリリースはA4がほとんどで、たまにB5を見る程度。一方で今回のプレスリリースはB0サイズ。イベント用のポスターなどで見る大きさだ。正直届いたときはびっくりした。

　SIEによれば「ゴッド・オブ・ウォー ラグナロクは敵もアクションも世界観そして親子愛も、とにかく“デカい”んです。GOWRデカイ！　と体感していただきたく、ゲーム会社らしく遊び心を持って“デカい”PRレターをご用意させていただきました」（原文ママ）という。とにかくゲームのさまざまな要素に迫力があることを伝えたかったようだ。

　実際、筆者はそのインパクトに“大ウケ”し、この記事を書いてしまった。そうするとゴッド・オブ・ウォー ラグナロクにも多少は触れなければいけないので、広報・マーケティング的なもくろみはある程度成功しているといえるだろう。

　つまりメディアと協力してのマーケティングを検討するときは、取りあえずプレスリリースを大きくしてみると目立つのかもしれない。いや、届くプレスリリースが全部大きいと受け取りも保管も大変なので、できればほどほどに……。