神棚職人が本気で作った「推し壇」はなぜ受け入れられた？ はせがわに聞く“宗教×推し活”の親和性：古田雄介のデステック探訪（3/3 ページ）

仏壇や神棚の販売で一世紀の歴史があるはせがわは、推しグッズを祭るための飾り棚「推し壇（おしだん）」も手がけている。一見ギョッとする取り組みだが、2023年10月の発売から安定した支持を得ているという。これもまたデステックだ。

[古田雄介，ITmedia]

“宗教離れ”だからこそ可能な宗教利用

　推し壇は宗教離れが進む現代だからこそ許容された側面があるが、それでいて伝統宗教のエッセンスはふんだんに利用している。というより、推し活と宗教心をマリアージュさせた商品といえる。

　仏壇と推し壇。何が違って、何が共通しているのか。

　「共通点といえるのは、自分にとって大切な存在に手を合わせたい、生きる支えになってもらいたいという感情ではないかと思います。違いは大きく3つ。最大の違いは現実の死を伴うか否かです。次に装飾の自由度ですね。最近ではLEDライトを内蔵したお仏壇もありますが、照明の色は白色が一般的です。対して推し壇はカラフルな照明の色や点灯方法などをかなり自由に演出できます。最後は購入層です。弊社にとってもこれまで当社をご利用いただいたことがないお客さまが多く、これまでと違った接点をもつことができました」

　推し壇の今後の展開は、3つ目に挙げられた「これまでと違った接点」が鍵になるという。

　何しろ、企画を立ち上げた社員はもういない。推し活への理解は社内に広がっているものの、推しの市場で求められるものを作り出すのはまた別の話だ。まだ日の目を見ていない推しの形を同社に投げたら、面白い解答がリリースされるかもしれない。