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47都道府県のポテチが売れている、開発の狙いは？：あの会社のこの商品（1/5 ページ）

» 2018年01月05日 07時00分公開

　47都道府県の「地元ならでは」の味を開発するカルビーの「❤JPN（ラブジャパン）プロジェクト」。コンセプトは「地元の味を愛すれば、日本がもっと好きになる」。2017年度から始まったこのプロジェクトでは、3回に分けて47都道府県の味のポテトチップスを発売している。

　第1弾は9月18日から17道府県の味を、第2弾は19都道県の味を11月13日から発売（ともに販売終了）。第3弾は14道県の味を18年2月19日から発売する。各エリアのコンビニやスーパーのほか、12の同社直営店とアンテナショップで販売。数量・エリア限定販売だが、売り上げは好調だ。第1弾の17品は、計画の1.5倍に当たる700万袋を売り上げたほど。第2弾も、第1弾に匹敵するペースで売れているという。

　では、47都道府県の味のポテトチップスをつくるという試みは、いったい何がきっかけで始まったのであろうか？

11月13日から発売になった第2弾19都道県の味

ポテトチップスはコミュニケーションツールになる

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