世界でのモバイル広告投資、2012年は前年比約2倍の116億ドルに――Strategy Analytics予測

2011年のモバイル広告の欧米市場では、ディスプレイ広告の売り上げが9億3450万ドルだったのに対し、アプリ内広告は170億ドルだった。

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米調査会社Strategy Analyticsは4月20日（現地時間）、世界のモバイル市場に関する予測を発表した。この予測によると、2012年のモバイル広告投資額は前年比85.4％増の116億ドルになるという。

　米国に限るとモバイル広告投資額は128.9％増の42億ドルになる見込みだ。

モバイルメディア市場の成長率（資料：Strategy Analytics Global Mobile Media Forecast）

　モバイルではWeb広告よりもアプリ内広告が拡大しており、2011年の米国と西欧の市場では、モバイルWeb向けディスプレイ広告の売り上げが9億3450万ドルだったのに対し、アプリ内広告は170億ドルだった。

　Strategy Analyticsは、消費者によるモバイルメディアへの出費（通信料金、アプリや音楽などの購入を含む）の2012年の総額を13.4％増の1382億ドルと予測する。アプリへの出費は30.7％増の261億ドル、モバイル動画への出費は23.8％増の36億ドルという。2011年のモバイルでの動画視聴は1080億本で、2012年にはこれが2800億本に増えるとみられるが、その多くは無料のものだ。2011年の世界の動画視聴者数は2億7100万人に上ったが、モバイル動画広告の売り上げは2億2300万ドルだった。Strategy Analyticsは2012年のスマートフォン上の動画広告の売り上げを前年比3倍以上の7億2600万ドルになると予想する。