Twitterの訪問者当たりの売上高は前年の4倍──Adobe Digital Index調べ

Adobe Systemsが発表したソーシャルメディアの広告に関する年次報告書によると、小売りサイトへの流入元としてはFacebookが圧倒的なシェアだが、Twitterが急成長しているという。

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Twitterの訪問者当たりの売上高は前年比300％増（4倍）の44セント、米Facebookは39％増の93セントだった──。米Adobe Systemsが10月28日（現地時間）に発表したソーシャルサービスに関する年次報告書「Social Media Intelligence Report」で明らかになった。

　今回が初になる同報告書のために、Adobeは1310億件以上のFacebookの広告インプレッション、10億件以上のFacebookへの投稿、4億件以上のTwitterを含むSNSへのユニーク訪問者を調査したとしている。

　15ページから成る報告書は、Facebookを中心に、ペイド／アーンド／オウンドの項目別にデータを提供している。

　Facebookでは、CTR（表示した広告がクリックされた数の割合）が昨年の2倍になった。広告の種類としてCPC（クリック単価ベース）の方がCPM（インプレッション単価ベース）よりもまだ多いが、CPMベース広告は前年比275％増加しており、CPCベースは40％減少した。

CPCとCPMの推移（資料：Adobe Systems）

　小売りサイトへの流入元としてはFacebookが圧倒的に多いが、前年の77％から15ポイントシェアを下げた。次にシェアが高いのは7ポイント増のPinterest（シェアは15.3％）、3位は4.9ポイント増のTwitterだった。

小売りサイトへの流入元シェア（資料：Adobe Systems）

　報告書はこちらからダウンロードできる。

変更履歴：本文中、公式ブログの「The Adobe Digital Index team examined more than 200 billion Face­book ad impressions」という記述に従って「Adobeは2000億件以上のFacebookの広告インプレッション」としていましたが、報告書の方では「131 billion Facebook ad impressions」となっているので報告書に合わせて訂正しました。［2013/10/29 21:00］