「ページではなく、個人に広告」行動ターゲティングの新技術実証実験：CGM情報と行動履歴を関連付けて蓄積

[谷古宇浩司，@IT]

　ブログウォッチャーは3月11日、行動ターゲティング型情報配信プラットフォームの実証実験を開始したと発表した。2008年12月に情報配信サーバの試験運用を開始し、2010年4月の本格稼働時で会員数200万人の獲得を目指す。

　経済産業省「情報大航海プロジェクト」の1プロジェクトとして、ブログウォッチャーが中心となり、ブログなどのCGM情報とWeb上の行動履歴を関連付けて蓄積するデータベース「プロファイルパスポート」を開発してきた。従来のアドサーバは、Webページに広告を配信するが、プロファイルパスポートのアドサーバは、独自IDを発行した個人に広告を配信する。これにより、「会員の嗜好（しこう）にあった広告や行動特性にあった広告が配信できる」（ブログウォッチャー 代表取締役社長 羽野仁彦氏）とする。

ブログウォッチャー 代表取締役社長 羽野仁彦氏

　3月11日に開始した実証実験は、SNSサービスと、「Wii」（任天堂）で動作するゲームの2つのサービス上で、会員の嗜好情報を利用した行動ターゲティング型情報配信サービスの検証を行うもの。この実証実験を通じて、行動ターゲティングの精度向上を目指す。レコメンデーションエンジンの分野拡大や、個人・情報プライバシー保護技術の開発も進める。

　同実証実験では、いくつかの新技術が活用されている。

　ブログや携帯電話メールなど、現在の口語体自然文章に対応した形態素解析技術・係り受け解析技術を東京工業大学の奥村学準教授などが開発した。現代の口語体自然文章は、主語と述語の対応が曖昧（あいまい）であったり、顔文字が用いられたりしており、人間が読んでも判読不能なものが少なくない。奥山氏は、奈良先端科学技術大学院大学で開発されたフリーの形態素、係り受け解析器に、ブログデータを訓練用データとして与えることで新たな解析器を構築した。より効率的に訓練用データを作成するための解析器チューニングツールも開発した。この技術は、情報大航海プロジェクトの成果として、無償公開する予定。