　特に10代、20代の女性を中心に「Instagram」で写真映えする「インスタジェニック」なスイーツやアイスクリームに人気が集まり、同社は「SNSの浸透による『ステキな自分を周りに認めてもらいたい』という欲求の高まりが、その背景にある」と分析する。Instagramで人気に火が付いたという商品「ラウンドビーチタオル」は、前年比で60倍以上の売り上げを記録したという。

　他にも、ファッションアイテムを統一するペアコーディネートが大人からも支持を集め、時計やネックレスなどの売り上げが大きく伸びた。例えば「ダニエル・ウェリントン」の腕時計は男女ペアで使えるデザインのため、前年比約4.4倍の売り上げを計上したという。話題のモデルから火が付いた「90年代リバイバル」や「進化形アニマルファッション」も人気だったという。

　「蚊取り機能付き空気清浄機」や、チョコとところてんを組み合わせた「チョコろてん」など、2つを組み合わせた「ハイブリッド○○」なども注目を集め、スカートとパンツ、ガウチョパンツを組み合わせた「スカンツ」や「スカーチョ」は前年比230倍の売り上げにのぼったという。

　公式ページでは、楽天市場における総合30位、全32ジャンルの年間ランキングが確認できる。

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Facebook傘下の写真共有サービスInstagramが、写真に写っている商品をタップすると詳細が表示され、さらに「BUY NOW」ボタンをタップすると購入ページが開く機能を米国で開始した。Levi’sやkate spadeなど20のブランドがテストに参加している。