グリコが“ご当地商品”拡充 担当者に聞く：“プレミア感”がユーザーに人気

[ITmedia]

　近年、地域の食材、名産品を取り入れた「地域限定商品」を提供する企業が増えている――。

　キリンビールは2015年5月に、地域ごとに味の違う「一番搾り生ビール」を販売。全国各地でワークショップを開き、地元の人たちと共同開発した“ご当地ビール”は予定の約3倍を売り上げるヒットとなった。

　また、ローソンは定番商品「からあげクン」の30周年を記念して、今年9月に地産食材を使った全12種類の「ご当地からあげクン」を各エリア限定で販売。牛丼チェーン「吉野家」は今年11月に、5つの地域ならではの食材を使った地域限定メニュー「ご当地鍋膳」を販売している。

ご当地ビール（出典：キリンビール公式Webサイト）

ご当地鍋膳（出典：吉野家公式Webサイト）

“そこでしか買えないモノ”が人気

　江崎グリコも地元食材を生かした新商品「ご当地お土産ポッキー」を2月2日から販売し、地域限定商品を強化する。

　新商品は北海道限定の「夕張メロン」（価格はオープン）、長野県限定の「信州巨峰」（同）、近畿地方限定の「宇治抹茶」（同）の3フレーバー。地元の農家と協力し、厳選した素材を使ったという。

　各エリアの小売店、高速道路サービスエリア、駅構内で販売するほか、訪日観光客向けに空港の免税エリアのお土産店でも販売する。

ご当地お土産ポッキー

　同社はポッキーの他に、9つの地域でそれぞれ限定フレーバーを用意したスナック菓子「ジャイアントプリッツ」を販売しているほか、大阪・京都・福岡限定の高級版ポッキー「バトンドール」（栗・オレンジビター味）、北海道・新千歳空港限定の「ホームメイドキャラメル」など、30種類以上の地域限定商品を展開している。

　同社が地域限定商品に注力するのは、商品に「プレミア感」を求めるユーザーへの対応だという。

　「どこにいてもネットを使えば、何でもすぐに購入できる時代。“そこでしか買えないモノ”にはプレミア感（付加価値）が出るため、ユーザーから人気が高い」（同社）

　JTBが実施したお土産に関する調査によると、ユーザーがお土産を選ぶ基準は「その土地に行かないと買えないもの」（26.4％）がトップとなっている。「プレミア感がユーザーの購買意欲をかき立てる」（同）として、今後も地域限定商品のラインアップを拡充させていく考えだ。