16年度、最も優れた広告は？：第70回「広告電通賞」発表

[ITmedia]

　電通は5月30日、優れた広告企画や広告表現を示した広告主を表彰する「広告電通賞」の受賞企業を発表した。総合広告電通賞は大塚製薬で、2年連続。テレビCMのポカリスエット「エール／サンクス／ありがとう」やカロリーメイト「夢の背中」、新聞広告のオロナミンC「20年分のありがとう新聞」など、広告活動全般が評価された。

総合広告電通賞は大塚製薬。ポカリスエット「エール篇」

　主力商品「ガリガリ君」を10円値上げした際、社長や社員が出演して謝罪したCMが話題になった赤城乳業の「値上げ」が特別賞に選ばれた。

　主要分野の最優秀賞は以下の通り。

• 新聞広告　岩手日報社／3月11日企業広告「最後だとわかっていたなら」
• 雑誌広告　帝国ホテル／企業広告
• ラジオ広告　大日本除虫菊／蚊がいなくなるスプレー、キンチョール、プレシャワー「金長少年シリーズその1〜その3」
• テレビ広告　大塚製薬／ポカリスエット「エール／サンクス／ありがとう」

「ポカリダンス」が話題に。ポカリスエット「サンクス篇」

• OOHメディア広告　ヤフー／Yahoo!JAPAN　ヤフー防災啓発活動「ちょうどこの高さ。」

銀座ソニービルに掲出した（ねとらぼの記事より）

• デジタルメディア広告　江崎グリコ／ポッキー、ビスコ、アーモンドピーク、アソビグリコ
• アクティベーション・プランニング　森永製菓／ウイダーinゼリー「フレフレ部活。母校にinゼリー」
• イノベーティブ・アプローチ　資生堂／TeleBeauty

オンライン会議時に自動でメイクを施すアプリ「TeleBeauty」

• 特別賞　赤城乳業／値上げ

「ガリガリ君」の値上げを伝えた

　対象は2016年4月1日〜17年3月31日までに実施された広告作品で、電通以外の広告代理店が手掛けた作品も含まれる。1422点から全64点が選考された。