苦戦が予想される「ダイエットコーク」に、立ちはだかる過去の壁：来週話題になるハナシ（2/5 ページ）

[藤井薫，ITmedia]

イメージ改革に乗り出す背景

ダイエットコークが大幅にデザイン変更をするのは初めてだという

　ダイエットコークは、発売されてから36年の間、何も手が加えられなかったわけではない。若干のデザイン変更や、フルーツのフレーバーを加えた新商品の投入もあった。ある程度の試みは行われてきたのだが、今回ほどの大幅なデザイン変更は初となるという。

　ではなぜいま、イメージ改革に乗り出しているのか。その背景には危機感があったようだ。

　ブランドが抱える最大の問題は、米国での炭酸飲料全体の売り上げが落ち込んでいることだ。05年をピークに、炭酸飲料の消費は年々落ち込んでいる。17年には、小売店での炭酸飲料全体の売り上げが2.5%（約100億ドル）も下がった。市場調査会社の予測では、今後さらに売り上げは減少していくと見られている。

　つまり、このまま何も対策をせずに放っておけば、ブランドが廃れてしまうのは時間の問題だ。なんとか、ブランドを盛り上げて新規顧客を獲得しなければ、売り上げどころかブランドの存続危機にも関わる。

　そこで、コカ・コーラ社が狙いをつけたのが、若い世代だ。健康志向が高いと言われる若い世代は、ある意味ダイエットコークの既存顧客と共通点があり、マーケットとしても大きいからだ。

　その新しい世代にアピールするために、同社はリサーチや開発に2年もの歳月をかけ、ダイエットコークのブランドリニューアルに備えたという。特にこだわったのが、新商品となるダイエットコークの新しいフレーバーだ。

　新しい味やエスニックフードに興味があり、食に敏感な若い世代には、はっきりした味が好まれる。そこで、バーボンやクラフトビールなどを参考に、ダイナミックで気分をあげるような4つのフレーバーを考え出したそうだ。