ファミマ、客が自分で作る「バーガー」テスト販売 具材は「ファミチキ」など3種：「インスタ映え」意識のフラッペも（2/2 ページ）

[濱口翔太郎，ITmedia]

「FAMIMA CAFE」新フラッペは「インスタ映え」意識

　「FAMIMA CAFE」のフラッペは現在、カフェ、ブルーベリー、チョコレート、マンゴー、抹茶――の5種類を展開しているが、今年4〜6月をめどに全種類の販売を終了。同時にフルーツ系のフレーバーなど、リニューアルした計13商品を相次いで投入する。

新フラッペの開発方針（＝ファミリーマートの発表資料より）

　新シリーズの多くはビビッドカラーのパッケージを採用。フォトジェニックで「インスタ映え」する見た目を演出し、20代女性の獲得を図っていく。

　まず4月に、ピーチ・レモン・マンゴーを用いた「ファンタジーピーチ」（290円）、オレンジ・グレープ・カシスなどをミックスした「ギャラクティカグレープ」（同）を発売する。前者は鮮やかなピンク、後者はエメラルドグリーンの容器を採用。ハート形のストローも付属する。

　5月には、まろやかな風味にリニューアルした「カフェフラッペ」（270円）と、バナナ味の高級ジェラート（320円）を発売予定。6月以降もスイカ味、メロンソーダ味などを次々と世に出していく。

　佐藤常務執行役員は「ファミマはフラッペを発売してから5年目を迎え、競合をリードしている。今回は若年層に人気の味を用意したほか、デザイン性向上に徹底的に取り組んだ。『インスタ映え』する商品を打ち出すことで、より多くの若者を取り込みたい」と話す。

ファミリーマートの佐藤英成 常務執行役員（＝右）

「お母さん食堂」強化、「バターコーヒー」の新フレーバーも

　ファミマはこのほか、課題の中食（コンビニで弁当や総菜を購入し、家で食べる）領域を強化するため、総菜ブランド「お母さん食堂」の品ぞろえを拡充し、エビチリなどの中華系メニューを増やす予定。

　糖質を抑えた「バターコーヒー」の新フレーバー「バターコーヒー スイート」、全粒粉のパンを使用したサンドイッチ、低糖質高タンパクの「ファミチキヘルシー」――といった商品も発売し、健康志向の顧客ニーズにも対応していく。

健康志向の商品も発売する（＝ファミリーマートの発表資料より）

　佐藤常務執行役員は「今季の戦略は派手さはないが、基本に忠実に策定した。基礎をしっかりと固めることで、競合チェーンや、力を増しつつあるドラッグストアに対抗していきたい」と話している。