沖縄初進出のセブンに立ちはだかる「沖縄ファミマ」という強敵：地元密着が強み（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　セブン‐イレブン・ジャパンは7月11日から、全国のセブン‐イレブン2万973店（2019年6月末時点）で「沖縄フェア」を開催する。このフェアは、沖縄県産の原材料を使用した商品や、沖縄県になじみのある商品を発売するもので、2年前から実施している。7月11日にセブンが沖縄県に初出店することをすることを踏まえ、沖縄フェア史上最多のアイテム数を用意する。

　沖縄県のコンビニ市場はファミリーマートとローソンの2強体制になっている。今回、セブンが進出することで競争が激化することは容易に想像できる。中でも、地元密着で成長してきたファミマは強敵になりそうだ。

沖縄ファミマの実力とは？（出所：沖縄ファミマ公式ウェブサイト）

セブンの並々ならぬ“やる気”

　フェアの内容はどのようになっているのだろうか。対象商品はおむすびから炭酸飲料まで多岐にわたる。例えば、沖縄県を除く全国で発売する商品には、「もち麦タコライスおむすび」（135円、税込み、以下同）がある。これは、沖縄で定番となっているタコライスをイメージした商品で、サルサソースには、フレッシュトマトとホットソースを使用している。コクのある味付けが特徴的だという。その他、「厳選米むすび沖縄風豚みそ」（124円）、「ねぎ塩豚カルビ 果汁ソース別添」（429円）、「豚角煮チャーハン」（550円）などをそろえた。

　沖縄県でも発売するのは、「オリオンドラフト 限定デザイン」（350ミリリットルで221円）、「明治 果汁グミ シークワーサー」（142円）、「辛さ7倍カラムーチョ ホットチリ味 島唐辛子」（160円）などがある。

　こういった商品ラインアップからは、セブンの並々ならぬやる気が感じられる。さらに、セブンのプライベートブランド（PB）である「セブンプレミアム」は、その商品力の高さが評価されているため、競合にとっては脅威となるだろう。

セブンの沖縄フェアのラインアップ（＝リリースより）