バルミューダ上場 「機能」ではなく「体験」重視で家電を変える（1/2 ページ）

[倉本春，ITmedia]

　家電の設計・開発・販売のバルミューダは12月16日、東証マザーズ市場に上場を果たした。1939円という公開価格に対し、初値は約1.62倍となる3150円と投資家の期待の高さを見せつける形となった。新規上場を受け、バルミューダの寺尾玄社長は同日東京証券取引所にて上場会見を行った。

バルミューダの寺尾玄社長。独学で家電の開発にかかわっており、その経歴の珍しさからマスコミへの露出も多くファンも多い

「機能」ではなく「体験」を重視する開発が価値を生む

　バルミューダといえばスタイリッシュなデザインで人気の家電メーカー。代表的な製品は2010年に発表された扇風機「The GreenFan」だ。この製品は「自然界の風を再現した扇風機」をうたっており、日本の扇風機ジャンルに初めて「高級モデル」という概念を打ち立てた。その後、15年にはキッチン家電ジャンルにも参入。水を使って焼くトースター「BALMUDA The Toaster」も大ヒットした。

　上場会見で寺尾氏は、「自由な発想で今までにない『体験価値』を提案できるのが自社の強み」とコメント。バルミューダブランドの家電はデザインへのこだわりはあるが、デザイン家電を作るという目的は今も昔もないという。目指しているのは、あくまでも家電で提供できる美味しさや心地よさ、楽しさといった数値にできない価値だ。

　バルミューダは他社製品よりも高価格帯の製品が多いが、これらの製品がヒットしたのは、この数値にできない価値が顧客に理解されたからだという。

11月17日に発売したばかりのコードレス掃除機「BALMUDA The Cleaner」の新製品発表会の様子。縦横斜め、どの方向にも動くヘッドと、浮遊感のある掃除感という新しい体験を提供する製品だ