資生堂が撤退したアメニティーに商機 化粧品メーカーの新たな一手とは：コロナ禍の苦境を救う？（2/5 ページ）

[臼井杏奈，ITmedia]

ローソンがスキンケアのPBを展開した理由は？

　ローソンではもうひとつ、ファンケルグループが手掛ける普段使いコスメシリーズを販売している。20年3月に発売したローソン初の化粧品のプライベートブランド（PB）「ナチュラルローソンスキンケア」は、ファンケルグループのODM、ニコスタービューテック（横浜市）が開発・製造を行っている。ナチュラルローソンスキンケアは国内約1万4600店舗のうち、8割ほどで販売している。

「ナチュラルローソンスキンケア」（出所：プレスリリース）

　すでに化粧品を多数販売するローソンがPBとしてスキンケアの展開に至ったのは「ローソンだからこそ提供できる、お客に寄り添った商品開発をしたい」との思いからだという。そこで目をつけたのが、新型コロナ以前から成長していた“無添加化粧品”だ。

　需要が高まる一方で、高価なイメージや、新しいブランドへの切り替えハードルの高さなど課題があった。そこで無添加に加え「手に取りやすい価格とデザイン、量・日ごろのケアに1品プラスしやすい」ことをコンセプトに開発。

　そのため全5商品はいずれも普段使用するアイテムに追加できる商品で、「NL クレンジングジェル」（900円）や「NL塗って寝るパック」（900円）など手頃な価格を実現している。