牛乳で割るだけで「ロイヤルミルクティー」に タリーズ新商品が取り込むおうち需要

[ITmedia]

　タリーズコーヒージャパンは、牛乳で割るだけで本格的なロイヤルミルクティーが自宅で楽しめる「ロイヤルミルクティーベース 300ml」を発売した。価格は1188円。おうち需要を取り込む狙い。

「ロイヤルミルクティーベース 300ml」

　タリーズコーヒーでは、カップにお湯を注ぐだけの「ZIPSシングルサーブ」シリーズや「Tully’s Specialty カフェオレベース」など、さまざまなおうちカフェを楽しめる商品を販売している。

　好評だったカフェオレベースの姉妹品として、タリーズコーヒーで長年人気の「ロイヤルミルクティー」を顧客が家で楽しめるようにするため、今回の商品を発売した。

牛乳で割るだけで本格的なロイヤルミルクティーが自宅で楽しめる

　「ロイヤルミルクティーベース 300ml」は、香料は使用せず、リキッドタイプの無糖紅茶ベースで紅茶本来の味わいと香りが感じられるようにした。開発担当者が産地に足を運び選定した鮮やかな紅い水色が特長のマラウイ産紅茶をベースに、渋みや香りのアクセントとなる茶葉をブレンドしている。

　発売を記念して、「I LOVE ロイヤルミルクティー」 キャンペーンを4月11日まで実施。TwitterやInstagramでロイヤルミルクティーの好きなところを「#タリーズロイヤルミルクティー」を付けて投稿すると、抽選で100人に2000円分のタリーズデジタルギフトを提供する。

「I LOVE ロイヤルミルクティー」 キャンペーンを実施

　紅茶市場の中でもミルクティーの間口は広く、最近では3月7日にキリンビバレッジが「午後の紅茶」初となる無糖のミルクティー「午後の紅茶 おいしい無糖 ミルクティー」を発売した。タリーズコーヒーはおうち需要を取り込めるか。