2022年のネット広告費、3兆円を突破 23年はどうなる？：1947年から、過去最高（1/2 ページ）

[ITmedia]

　CCI、電通デジタルを含む広告大手5社は3月14日、「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表した。インターネット広告費は、前年比114.3%の3兆912億円に達し、日本の総広告費全体の43.5％を占める結果となった。

「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」が発表された（画像はイメージです、提供：ゲッティイメージズ）

　電通「2022年 日本の広告費」によると、22年のインターネット広告媒体費（※）は、2兆4801億円（前年比115.0％）だった。広告種別では「検索連動型広告」が前年比122.2％の9766億円と高い成長率となり、構成比でも39.4％まで伸長した。次いで伸長率が高かったのは「ビデオ（動画）広告」で、前年比115.4％の5920億円を記録した。

※インターネット広告費からインターネット広告制作費および物販系ECプラットフォーム広告費を除いた値

　

インターネット広告媒体費の広告種別構成比（画像：以下、プレスリリースより）

　インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、現在の主流となっている「運用型広告」は前年比115.3％の2兆1189億円と、初めて2兆円を突破した。構成比も85.4％と大部分を占めている。「予約型広告」は前年比117.7％、「成果報酬型広告」は前年比102.7％といずれも成長した。

インターネット広告媒体費の取引手法別構成比

ビデオ（動画）広告の動向

　「ビデオ（動画）広告費」5920億円のうち、動画コンテンツの間に挿入される「インストリーム広告」は3456億円（構成比58.4％）で、ウェブ上の広告枠や記事のコンテンツ面などに表示される「アウトストリーム広告」は2463億円（同41.6％）となった。

　取引別手法では「運用型広告」が83.4％と大部分を占めた。

ビデオ（動画）広告種類別構成比