ローソン、化粧品を発売 セブンやファミマもオリジナルブランド展開で、メーク戦争激化か：韓国の人気ブランドとコラボ

[ITmedia]

　ローソンは3月31日、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」との共同開発ブランド「&nd by rom&nd（アンド バイ ロムアンド）」の化粧品を発売する。韓国コスメの人気の高まりを受け、共同開発に至った。

ローソンはロムアンドとの共同開発ブランドの化粧品を発売した（画像：以下、プレスリリースより）

　今回、リップ（8品）、マスカラ（2品）、アイシャドウ（5品）、アイライナー（2品）、アイブロウ（2品）、ファンデーション（2品）、ネイル（4品）のカテゴリーで計 25品を展開する。

　韓国コスメはコスパの良さから、10〜20代を中心に人気を集めている。調査によると、コロナ禍で日本の化粧品市場は2019年対比で落ち込む中、韓国からの化粧品の輸入金額は22年には600億円を超えており、19年対比で約2倍と大きく成長していた。

アイシャドウ（左）、リップ（右）

　同社は22年5月から無印良品のメーク関連商品を導入してきた。その結果、23年2月度の化粧品販売高は前年比約190％と好調だという。こういった需要を踏まえて、今回新しい韓国ブランドとのコラボに踏み切った。

ファミマやセブンもオリジナルブランドを展開

　化粧品に力を入れるのはローソンだけではない。ファミリーマートは20年11月、プチプラコスメブランド「sopo（ソポ）」の販売を開始した。22年10月時点での累計販売数は約160万個を突破している。半年ごとに新商品を投入し、そのたびに10〜30代の関心をひきつけている。

sopoブランドイメージ（画像：ファミリーマート公式Webサイトより）

　セブン-イレブンは「Parado（パラドゥ）」の商品を取り扱っている。セブン-イレブン限定コスメで、化粧ポーチを忘れてしまった時や急な宿泊などのピンチな場面でも、その場しのぎのクオリティにならない商品をそろえている。実際、ベースと眉メークが完成するキット「メイクセットex」（1540円）やリップなどを販売している。

メイクセットex（画像：パラドゥ公式Webサイトより）

　これまで「コンビニコスメ」といえば、忘れ物や急な宿泊など必要に迫られたニーズが多かった。今後は「あのコンビニのあの商品がほしい」というようにコンビニコスメ自体にファンが付き、決め打ちで来店する消費者も増えていくのではないだろうか。