Facebookは10％以下 Z世代はどんなSNSを使っているの？：半数以上が「SNS疲れ」（1/2 ページ）

[季原ゆう，ITmedia]

　若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」を運営するSHIBUYA109エンタテイメント（東京都渋谷区）は、「Z世代のスマホに関する意識調査」を実施した。その結果、Z世代が利用しているSNSの1位は「LINE」で利用率97.4％だった。

Z世代のスマホに関する意識調査を実施（画像はイメージ、提供：ゲッティイメージズ）

　次いで「Instagram」（81.7％）、「動画配信サービス」（81.3％）、「Twitter」（78.7％）と続き、それぞれ利用率が約8割とほとんどのZ世代が利用していることが分かった。一方、ミレニアル世代以上の世代で人気のあった「Facebook」の利用率は6.2％だった。

利用しているSNS（出所：プレスリリース、以下同）

アプリ使用や、フォローのきっかけは

　アプリをダウンロードするきっかけを聞くと、「友だちが使っているのを見て」（33.3％）、「友だちに誘われて」（26.0％）、「Instagramの投稿で見て」（21.7％）が上位となった。2020年の調査では、「アプリストアのランキング」も上位となっていたが、今回の調査では10.3％となり影響の低下がみられた。

アプリをダウンロードするきっかけ

　企業やブランドのSNSアカウントをフォローする基準を尋ねると、「その企業やブランドが好き」（44.5％）が最多となった。他にも、「その企業やブランドの最新情報がほしい」（31.8％）、「投稿内容がためになる」（21.5％）、「割引などのメリットがある」（21.5％）、「投稿内容が面白い」（20.6％）が上位となった。

企業やブランドのSNSアカウントをフォローする基準