北海道の“黒ローソン”が好調 いやいや「黄」も「赤」もある！ なぜ？：経済の「雑学」（1/3 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

　ローソンの店舗といえば、「青色」のイメージが強い。「LAWSON」が白で、その下にピンク色の帯のようなものが走っている。看板のデザインは「青地に白のミルク缶マーク」を思い浮かべる人が思うが、これには同社のルーツが大きく関係している。

　米国のオハイオ州に日用品などを扱う「ミルクショップローソン」という店があった。のちに「ローソンミルク社」を設立し、そのノウハウを元にフランチャイズシステムを確立して、日本にローソン1号店（桜塚店：大阪府豊中市南桜塚）が誕生したのだ。

　米国のミルクショップローソンの看板が青色であったこと。そこにミルク缶が描かれていたこと。そんなこんなで、同社にとって「青」と「ミルク缶」は切っても切れない関係があるが、筆者が気になったのはプロ野球チームとローソンの関係である。

全国にさまざまな色のローソンがある

　いまから半年ほど前の話である。ローソンは2月に北海道日本ハムファイターズ（以下、ファイターズ）とのコラボ店舗をオープンした。その名は「ファイターズローソン北広島美沢店」。ファイターズの新しい球場「エスコンフィールドHOKKAIDO」からクルマで5分ほどのところにある店舗をリニューアルして、新しい店を開いたのだ。

ファイターズとのコラボ店舗「ファイターズローソン北広島美沢店」がオープン

店内の郵便ポストも黒に

　店の外観を見て、ひときわ目立つのが色である。エスコンフィールドのコンセプトカラーに合わせて「黒」を基調にしているので、地元では“黒ローソン”と呼ばれているのかもしれない。

　店内を見ると、いろいろなところで野球の色に染まっている。飲料などを陳列している什器のガラス扉には、ファイターズの5選手（上沢直之選手、松本剛選手、伊藤大海選手、清宮幸太郎選手、野村佑希選手、2月時点）をデザインした。

什器のガラス扉には、ファイターズの選手をデザイン

　レジの待機列の場所を示した床面には、ファイターズの北海道誕生後の軌跡を記したり、店内に設置している郵便ポストを黒にしたり、トイレの扉にはマスコットキャラのシールを貼ったり。店内のどこからでもファイターズを楽しめように演出しているのだ。