生活防衛意識が高まり、セブンの149円「パン」が好調 背景に経済性を求める声

[昆清徳，ITmedia]

　セブン＆アイ・ホールディングスは4月10日、2024年3月度におけるセブン‐イレブンの売り上げ状況・商品動向を発表した。

　既存店売り上げ（前年比）は99.8％、全店売り上げは同100.0％だった。また、既存店の客数は同98.7％、客単価は同101.1％という結果に。

どんなパンが売れているのか

　同社によると、例年に比べて全国的に気温が低く推移し、降雨日数が多かったことから、売り上げ、客数ともに前年を下回ったという。客単価については「おにぎり2個購入で50円引き」や「ななチキ各種199円セール」などがプラス要因になったとしている。

　個別商品の動向については、複数個入りのパン「マルチパック」の販売が継続して伸びているという。具体的な商品としては「セブンプレミアム チョコチップ入り ふわもちチョコスティック6本」（149円）などだ。

売り上げ好調なチョコスティック6本入りのマルチパック商品（出所：セブン‐イレブン公式Webサイト、以下同）

　個別の売り上げ動向は不明だが、マルチパックに該当する商品としては「たまごサラダパン3個入」（149円）や、「ふんわりレーズン　バターロール4個入」（138円）がある。

　マルチパックの対象となる商品は、袋の中に複数の菓子パンや総菜パンが入ったものだ。同社はマルチパックが好調な理由として、利用客の「生活防衛意識が高まっており、経済性を求める声が多い」ことを挙げる。また、行楽やおやつ需要といったさまざまなシーンで利用できることも背景にあるという。

セブンでは、複数個入りのパン「マルチパック」が好調

セブンでは、複数個入りのパン「マルチパック」が好調

　コンビニ各社では、消費の二極化に対応した動きを強めている。セブンの場合、弁当やアイスといったカテゴリー内の商品を価格別に「松」「竹」「梅」と分けて訴求している。特に経済性の高い商品については、店内で「うれしい値」といったポップを付けてお得感をアピールしている。

セブンでは消費の二極化に対応するため、経済性の高い商品をポップで訴求している