「#ワークマン女子」今後1年で30店増へ 男性向け商品などPB拡充も発表

[カワブチカズキ，ITmedia]

　ワークマン（群馬県伊勢崎市）は、2025年5月までに「#ワークマン女子」を30店出店すると発表した。また、同チェーンにおける専売PB比率を現状の18％から30％に拡大し、男性向け商品なども増強。さらなる成長へ、テコ入れを図る。

「#ワークマン女子」の出店が加速する

　#ワークマン女子は2020年に1号店を開店し、6月4日時点で64店舗を展開。売り上げの半分を女性向け商品が占めている。今後、女性向けの専売PB比率は現在の25％から9月までに35％へと引き上げる方針だ。

2月に投入した機能性PB商品「『シン・呼吸』するインナーシリーズ」は計画比3倍で推移している（出所：プレスリリース、以下同）

　その他、男性や子ども向けの専売商品も拡充する。男性客が「ワークマン」や「WORKMAN Plus」など、社内既存店に流出する傾向があり、#ワークマン女子で売り上げの前年比割れが起きやすい現状を課題視。トレンド性が強く、個性的な男性向け専売製品を2024年9月から30アイテム・360種類投入する。

2024年秋冬の男性向け商品例

　来店頻度を高める消耗品などでヒット商品が少ないことから、肌着の販売比率を高め、3年後に全売上の2割まで引き上げる目標も発表した。その他、流行を確認してから発注する「短納期生産品」を、2024年秋冬物から女性向けと男性向けで合計40アイテムまで拡大するという。

トレンドを取り入れる「短納期製品」　春夏物は約1カ月で計画数がほぼ完売した

　人気が高い、高機能製品にもテコ入れを図る。2024年秋に新素材を使用した8アイテムを発売し、中でも外部の過酷な環境を“全遮断”する「無感覚素材」を目玉として予定している。