ローソンのレシート舞う「主催ライブ」の狙い 初音ミク・GLAY・イコラブら協力“エンタメの集大成”とは（4/4 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

なぜローソンはライブを主催したのか

　そもそも、ローソンはなぜ大規模なライブを企画したのか。

　担当者は「創業50周年にあたって、お客さまに感謝を伝えたい、喜んでいただきたいという思いが発端。その中でエンタメジャンルで何ができるかを考え、これまで店舗などでキャンペーンやコラボを実施してきたアーティストの方々と協力し、ライブという形にした」と背景を説明する。

　各公演では、全国のローソン店舗を支えるオーナーやスタッフを抽選で招待。Kアリーナ横浜にて2万人を動員した「＝LOVE」「≠ME」「≒JOY」の合同ライブでは、計36人のオーナー・スタッフを招いたという。一般客向けの招待キャンペーンも実施し、幅広く感謝を伝える機会とした。

創業50周年を記念して開催（提供：ローソン）

　今回のライブを支えたのは、これまでエンタメ分野でコラボやキャンペーンを重ねてきた実績だ。ローソングループには、チケット事業や音楽・映像ソフト専門店「HMV」を展開するローソンエンタテインメントがあり、チケット販売や店頭キャンペーンの企画などを自社グループ内でできる強みがある。

　ライブ開催にあたっては、代理店を介さず、ローソンとアーティスト側が直接交渉した。「熱量や、やりたいことを直接120％で伝えたかった」そうだ。

　ローソンがエンタメ事業に注力する背景には、商品による差別化が難しいコンビニ業界において、エンタメやIPが大きな差別化要因になるという判断がある。

ローソン風衣装で登場した「初音ミク」（出所：プレスリリース）

　コンビニは「家の近くだから」「職場の近くだから」といった利便性を理由に選ばれがちだが、アーティストやアニメ、漫画などの「推し」との接点を店頭に設けることで、「その店を選んで行く理由」を作れる。「コラボやグッズ販売があると、少し遠くてもローソンに行ってみようと思ってもらえる。それがエンタメの強みだ」と語る。

　今後について担当者は「まずは全公演を無事に終えたい。その上でお客さまに満足いただけたのであれば、次にどのような価値を届けるか検討していきたい」と意気込んだ。