YouTubeで紹介商品を速やかに購入へ 楽天グループ三木谷氏「歴史に残る提携」

[産経新聞]

　米IT大手のグーグルと楽天グループは19日、両社で提携し、動画視聴サイト「YouTube（ユーチューブ）」上で動画配信者が紹介した商品を速やかに楽天市場で購入できる新サービスの開始を発表した。東京都内で開いた発表会に登壇した楽天グループの三木谷浩史会長兼社長は「歴史に残るパートナーシップの開始に興奮している。これをきっかけに一緒に新しい機能も開発していきたい」と述べた。

ユーチューブから速やかに楽天市場で買い物できる新サービスを始めたグーグル日本法人の奥山真司代表（左端）と楽天グループの三木谷浩史会長兼社長（右から2番目）＝2月19日、東京都渋谷区（藤谷茂樹撮影）

　配信者がおすすめの商品を紹介する動画で、視聴中にその商品を販売している楽天市場のショップページに移動するタグが表示される。これまで動画外の概要欄などで購入ページを案内できたが、視聴者はより速やかに買い物をすることができる。同様のサービスは米国や韓国、インドネシア、タイなどの国と地域で開始されている。

　ユーチューブで提供される配信者向けの収益化プログラムとして、視聴者がタグを利用して購入した場合に報酬が得られるアフィリエイト（成果報酬型広告）の仕組みになっている。

　ユーチューブでの動画では、専門性を持つ配信者が実体験や長所や短所を交えて商品を紹介することで、視聴者が自分に合った商品を見つけやすいことが強みだ。グーグル日本法人の奥山真司代表は「自分が信頼するクリエイター（配信者）の言葉で納得を得ることが、視聴者が購買行動を起こすことにつながっている」と説明した。

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