サントリー、10月に「金麦」を発泡酒→ビールに 酒税改正を見据え“デイリービール市場”を開拓（1/2 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

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　サントリーは10月6日、発泡酒として販売していた「金麦」「金麦〈糖質75％オフ〉」を、ビールに刷新して発売する。10月の酒税改正でビールと発泡酒・新ジャンルの酒税が一本化されることを受け、ビールの需要拡大を取り込む狙いだ。加えて、10月13日に新商品「金麦〈豊潤〉」を発売する。

「金麦」をビール化する（発表会にて編集部撮影）

　「金麦」「金麦〈糖質75％オフ〉」は、麦芽比率を50％以上に引き上げてビール製法に切り替える。麦のうま味や飲みごたえを強化しながら、すっきりとした後味は維持した。これまで掲げてきた「金麦のある豊かな家時間」というコンセプトは変えず、日常的に楽しめる味わいを目指したという。

　パッケージは中央に「金麦」のロゴを配置し、その下に「生ビール」の文言を記載。ビールへ刷新したことが一目で伝わるデザインとした。

　また、7月出荷分から順次、現行商品のパッケージにも「2026年10月6日より、金麦ブランドは『発泡酒』から『ビール』へ。ご期待ください。」と記載し、事前告知を進めている。

現行商品のパッケージでの事前告知（提供：サントリー）

　サントリーによると、エコノミー価格帯のビール類を購入する消費者の嗜好は「飲みやすさ重視」「コク・飲みごたえ重視」「機能性重視」の3つに大きく分かれるという。新たに発売する「金麦〈豊潤〉」は、このうちコクや飲みごたえを求める層に向けた商品だ。満足感のある味わいとすっきりとした後味で「1日の終わりに自分をねぎらう一杯」として提案する。

　パッケージにはグラファイトグレー（黒鉛色）を採用し、本格感を演出した。「生ビール」の表記を目立つ位置に配置したほか、「贅沢麦芽」「天然水仕込み」といった特徴も記載した。

「金麦〈豊潤〉」（発表会にて編集部撮影、以下同）

　ビール化する「金麦」「金麦〈糖質75％オフ〉」と、新商品の「金麦〈豊潤〉」は、あえて発売日を1週間ずらした。まず金麦ブランドがビールになったことを消費者に認知してもらった上で、「金麦〈豊潤〉」を投入することで、それぞれの特徴を分かりやすく伝える。