Apple折りたたみiPhone「Duo」発表 新CEO「使い勝手が悪い」と批判するSamsung、Huaweiの牙城を崩せるか

[ロイター]

　米Appleは9月9日（現地時間）、1999ドル（約30万7000円）の折りたたみ式iPhone「Duo」を発表した。デザインとデータプライバシーへの取り組みを武器に、何年も前から折りたたみ式スマートフォンを販売してきた競合他社を一気に追い抜くことを狙う。

　「Duo」は、これまで韓国Samsungや中国Huaweiなどのアジア企業が長く支配してきた折りたたみ式スマートフォン市場を大きく変える可能性がある。これらの企業の製品は、折りたたみ式スマートフォンをニッチな層を超え、広く普及させることに苦戦してきた。アナリストは以前から「スマートウォッチやワイヤレスイヤホンでAppleが果たしたのと同じように、Appleの参入が起爆剤となり、折りたたみ式スマートフォン市場を一般市場へ押し上げる可能性がある」と指摘してきた。

　「Duo」はパスポートのような大きさと形状で、角は丸みを帯びている。開くと対角7.6インチ（19センチ）の横長ディスプレイとなり、縦向きでも使用できる。折りたたんだ状態では、前面に小型のシングルディスプレイを備える。Appleによると、開いた状態では同社史上最薄のiPhoneである。ただし、中国の競合メーカーが提供する折りたたみ式スマートフォンよりは厚い。

折りたたみ式iPhone「Duo」（出典：ロイター、以下同）

　新CEO（最高経営責任者）のJohn Ternus（ジョン・ターナス）氏が発表イベントに登場した。「Duo」は2017年の「iPhone X」以来となる、Apple主力製品における最も大きな刷新である。直近の会計年度において「iPhone」シリーズの売上高は2096億ドルに達し、Appleの売上高全体の半分強を占めた。

ターナス氏「既存の折りたたみ式スマートフォンは使い勝手が悪い」

　ターナス氏は、既存の折りたたみ式スマートフォンについて「使い勝手が悪く、スクロールや動画視聴といった一般的な操作に適していない」と批判した。その上で「Duo」は専用ヒンジ、縦横比を統一した2つのディスプレイ、新しいチタン製ボディを採用し、ポケットに収まるサイズで「iPad」のような操作体験を実現するよう設計したと説明した。

　「全く新しい製品でありながら、驚くほど親しみやすい。パスポートと同程度の大きさで、手に持ったときに馴染みがあり、片手でも快適に使える」（ターナス氏）

Appleの新CEOであるジョン・ターナス氏

　他のテクノロジー企業は、Appleの発表を冗談交じりに取り上げた。緑色のフクロウをマスコットにする外国語学習アプリ「Duolingo」は、Xへの投稿で「We infringed upon」（私たちが侵害した）と、笑い泣きの絵文字を添えて発信した。これに対し、折りたたみ式スマートフォンを手掛けるSamsung Mobile USは「連帯」の意を示すメッセージを送り「彼らも私たちのものをコピーした」と付け加えた。

アナリストは来年末までに40％のシェアを獲得すると予想

　これまで目立った存在ではなかったハードウェア部門のトップであるターナス氏には、約2000ドルもする折りたたみ式スマートフォンが必要だとAppleの顧客を納得させる役割が託される。「Duo」は、大衆向けの高級ブランドとして市場を築いてきたAppleにとって過去最高の価格となる。米International Data Corporation（IDC）などの調査会社は、Appleが生産できる限りの折りたたみ式iPhoneを販売し、来年末までにこの収益性の高いニッチ市場である折り畳みスマホ市場で、40％のシェアを獲得すると予想している。

　Appleは「Duo」をビジネス向けの生産性向上デバイスとして位置付け、複数の参加者がいるZoom通話をどのように管理できるかや、メッセージングアプリ「Slack」をより広い画面で表示する方法を紹介した。「Duo」の大型ディスプレイでは、複数のアプリウィンドウを同時に表示できる。これは、Appleが一部のiPadで採用してきた生産性向上を目的とした機能である。

Appleは「Duo」をビジネス向けの生産性向上デバイスとして位置付ける

　Appleによると、10月23日に発売する「Duo」には、ディスプレイを駆動するA20 Proチップに加え、Appleが独自に設計した新しいC2モデムチップを搭載する。これは、無線データ通信チップを米Qualcomm製から自社製へ移行する取り組みの一環である。バッテリーは、2画面を組み合わせた通常使用で24時間の駆動に対応し、約20分で50％まで充電できる。

　「Appleは他社から何年も遅れて参入したにもかかわらず、市場に現れるやいなや価格と基準といったルールを設定した。今後、全ての競合製品がAppleを基準として評価されることになる」と、IDC EMEA（欧州・中東・アフリカ地域）のデバイス部門でデータ・アナリティクス担当バイスプレジデントを務めるFrancisco Jeronimo（フランシスコ・ジェロニモ）氏は述べた。

　「本当の戦場は中国市場だ。Huaweiは折りたたみ式スマートフォン市場の約80％を占めている。Appleは今、中国の消費者に上を向いて市場を見る理由を与えた。現在、中国の折りたたみ式スマートフォン市場を支配しているのはHuaweiである。Appleは中国の消費者にとって、Huaweiを再考するに足る初めての、本当に魅力的な理由を提示した」（フランシスコ・ジェロニモ氏）

中国市場を奪えるか

　Appleの株価は発表後の9月9日、0.3％安の315.34ドルで取引を終えた。

前CEOのティム・クック氏「私ではない。あなたの番だ」

　発表イベントの冒頭では、前CEOのTim Cook（ティム・クック）氏からターナス氏への引き継ぎが行われた。イベントをどのように始めるかを巡って2人が冗談を交わす動画が流され、動画の最後にはクック氏の顔が大きく映し出された。クック氏は「私ではない。あなたの番だ」と述べ、新CEOの方を指し示した。

　ターナス氏は、iPhoneのプラットフォームをプライバシーを重視するパーソナルAIハブと位置付け、他社は個人データを収集・保存しようとしていると指摘した。「正直なところ、自分のデータを自分で管理できなくなったとき、信頼だけでは限界がある。だからこそ、Apple Intelligenceは可能な限りデバイス上で処理を実行する」（ターナス氏）

　AppleでiPhone向けAI製品を統括するLilian Rincon（リリアン・リンコン）氏は、2026年初めに米GoogleからAppleに移籍した人物であり、刷新されたSiriアシスタントを紹介した。

　幹部らは、Appleの主力製品の最新モデルとなる「iPhone 18 Pro」と「iPhone 18 Pro Max」も披露した。これらは折りたたみ式ではない。「iPhone 18 Pro」の価格は1199ドル（約18万4000円）、「iPhone 18 Pro Max」は1299ドル（約20万円）からで、いずれも「iPhone 17 Pro」と「iPhone 17 Pro Max」の発売時価格から100ドル値上げされた。

「AirPods」と「Apple Watch」も刷新

　Appleは、AIによって生成・加工された画像を巡る懸念の高まりに対応する機能も発表した。同社は「Apple Reference Image」と呼ぶ新しい規格を導入し、新しい「iPhone 18 Pro」のカメラで撮影した画像が本物であることを証明できるようにした。また、AIによって作成・編集された画像を識別するために普及が進んでいる「SynthID」規格にも対応すると説明した。Apple Reference Image機能はEUと中国では利用できない。

　「iPhone 18 Pro」には新しいA20 Proチップを搭載する。このチップは、先進的なAIモデルをiPhone上で直接実行するための機能を強化する。

　また、同社は「AirPods」の新モデルを129ドル（約2万円）からの価格で発売すると発表した。同社の低価格帯イヤホンでは初めて、ノイズキャンセリング機能を搭載している。「Apple Watch Series 12」と「Apple Watch Ultra 4」も発表。両製品は、回復状態やフィットネスを評価する新機能や、心拍数の追跡機能の向上などを盛り込んだ、健康機能を大幅に強化したモデルとして位置付けられている。

「AirPods」の新モデル

「Apple Watch」も刷新

　米Micron TechnologyのCEO（最高経営責任者）であるSanjay Mehrotra（サンジェイ・メロートラ）氏も発表イベントに出席した。Appleがこうしたイベントでサプライヤーに目立った役割を与えることは珍しく、今回の出席は注目を集めた。AppleがiPhoneなどの製品にAI機能を追加するにつれ、高性能メモリの需要が増加している。これにより、Micron Technologyなどのサプライヤーが果たす戦略的な役割も高まっている。特に世界的なメモリチップ不足が続く中、その重要性は増している。

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