米国の衰退から学ぶ、ショッピングモール再生：来週話題になるハナシ（3/3 ページ）

米国のショッピングモールが衰退しつつある。数年ほど前から客足が減っていて、いまや「デッドモール」と呼ばれる廃墟が目立っている。なぜ、かつてのような輝きを失ったのか。その一方で、再生に向けた動きも始まっている。

[藤井薫，ITmedia]

ショッピングモール復活の可能性

　テネシー州ナッシュビルにある「Hickory Hollow Mall」は、その一例だ。同モールは1970年や80年代に人気のショッピングモールとして活気があったが、近隣に別のモールができたことで売り上げが落ちてしまい、2000年にはデッドモールになってしまった。

　しかし、このモールには現在、コミュニティカレッジのサテライトキャンパス、コミュニティセンター、図書館、アイススケート場などがつくられ、形を変えて再生しつつある。

　他にも、ニュージャージー州では、市役所の機能をデッドモールに移転したり、アリゾナ州では、百貨店が撤退した場所をオフィススペースにしたり、各地であの手この手の再生プロジェクトが進行中だ。

　米国ほど深刻ではないが、日本でもショッピングモールの衰退はしばしば話題になる。ネットショッピングなどが台頭する現代には、これまでのやりかたが通用しない場合もあるのだろう。

　だがショッピングモールが衰退している米国で見直されているグルーエンの考え方から学べることはある。グルーエンの哲学のように、コミュニティーのためのハブとなるショッピングモールを目指す――そうすれば、その先にモールの商業的な復活が見えてくる可能性があるのだ。

著者プロフィール：

藤井薫（ふじい・かおる）

　大学を卒業後、広告代理店や出版社を経てライターに。

　『POPEYE』『an・an』（マガジンハウス）や『GLAMOROUS（グラマラス）』（講談社）などで、ファッション、ビューティ、ビジネスなど幅広い記事をカバー。日本と海外を頻繁に行き来して、海外トレンドを中心に情報発信している。