キリン、クラフトビールで「楽しさ」提案：ビールの魅力向上へ（2/2 ページ）

キリンビールは2017年、クラフトビールの取り組みを強化する。多品種のクラフトビールを手軽に提供できる仕掛けを飲食店に提案。クラフトビールを選んで楽しめる場を提供する。

[加納由希絵，ITmedia]

「のどごし」は新提案

　一方、16年に苦戦した新ジャンルについては、リニューアルと新商品で復権を目指す。「のどごし〈生〉」は、15年に季節限定品などが好調だったことから、「16年もその施策をなぞってしまった」（布施社長）ことが不振の要因だという。消費動向が絶えず変化する中で、目新しさを打ち出せなかった。

　17年は、上質な味わいの新商品「キリン のどごし スペシャルタイム」を4月18日に発売する。のどごしブランドとしては初となる、麦100％の通年販売商品。うまみと後味の爽快さを両立させた。「気持ちを明るく前向きにしてくれる」商品として新たな提案につなげる。

4月に発売する「キリン　のどごし　スペシャルタイム」

　主力ののどごし〈生〉は1月下旬にリニューアルする。うまみやキレをより感じられるように改良し、生ビールのようなのどごしを目指した。パッケージも刷新する。

　のどごしブランド全体の17年の販売目標は、3.9％増の4490万ケース。ブランド力の強化で再成長を目指す。