缶じゃない「BOSS」“ちびちび”需要に合う？：デスクワークのお供に（3/3 ページ）

サントリーの缶コーヒー「BOSS」の新シリーズ「クラフトボス」が4月に発売される。若いITワーカーをターゲットに、長時間のデスクワークのお供として最適な味わいに仕上げたというが……。試してみた。

[加納由希絵，ITmedia]

缶コーヒーは本格的なコクを追求

　一方、缶のコーヒーも従来のイメージから脱し、味がどんどん本格的になっている。コクや香りを高めた商品投入が目立つ。カフェのコーヒーやコンビニのひき立てコーヒーを飲み慣れている層にも好まれる味を目指す。

　サントリーは缶コーヒーの「BOSS」に、「レインボーマウンテンブレンド　今月のブレンドシリーズ」を投入。7種類の豆を使った商品を隔月で順次販売していく。それぞれ香りや味わいに特徴があり、缶コーヒーをより楽しめる仕掛けになっている。

　最大手の日本コカ・コーラは主力商品「ジョージア」の上級シリーズ「ザ・プレミアム」をリニューアル。コクや香り、深みの「史上最高」をうたう。キリンビバレッジが16年秋にフルリニューアルした「FIRE」も、香りとコクにこだわった新商品「エクストリームブレンド」が好調に推移している。

16年秋にリニューアルしたキリン「FIRE」（キリンビバレッジのニュースリリースより）

　近年伸びているボトル缶を強化するのはアサヒ飲料。好調の「ワンダ極」に、ブレンドコーヒーのラインアップを加えた。メインユーザーの40〜50代男性の取り込みを図る。

　ダイドードリンコは16年2月に発売した若年層向け商品「うまみブレンド」をリニューアルした。コーヒーの豆だけでなく果肉もドリップした「コーヒー本来のうまみ」が好評だという。

　缶コーヒーの贅沢（ぜいたく）なコクに対して、クラフトボスのすっきりとした味わい。これまでの缶コーヒーとは異なる飲み方ができそうだ。新たな顧客層を開拓できるだろうか。