同じ「道の駅」なのに、なぜ売上格差が生まれるのか：水曜インタビュー劇場（GW公演）（4/6 ページ）

クルマを運転していて「道の駅」を見ることが多くなった。観光スポットとしてどんどん増えているわけだが、気になることも。それは同じ「道の駅」という看板を掲げているのに、なぜ人気がある駅と、そうでない駅があるのか。『道の駅　旅案内全国地図』の守屋之克編集長に話を聞いたところ……。

[土肥義則，ITmedia]

「ゆず塩ら〜めん」がおいしい！

土肥：　自治体、運営者、地元住民――この3者の関係がうまくいけば、店頭にいいモノが並ぶようになる。そうすると、人が集まってくるので、売り上げが伸びる。いい循環が生まれるわけですね。

守屋：　地元の魅力をどう打ち出せばいいのか。どうすればいいモノを集めることができるのか。リーダーシップをきちんと発揮している人がいるところは、好調な駅が多い。ただ、そうした人がいなくなると、急に売り上げが落ちるところもありました。というわけで、人による部分が大きい。

土肥：　うまくいっている道の駅を教えてください。

守屋：　たくさんあるのですが、そのなかで栃木県茂木町にある「道の駅もてぎ」を紹介します。茂木町の特産品は「ゆず」で、それをうまく使っている。いま「6次産業」が注目されていますよね。

栃木県茂木町にある「道の駅もてぎ」

土肥：　社会の授業で習いました。1次産業は農林漁業者のこと。農家や漁師などがここにあたりますよね。2次産業は1次で生産した原材料を加工する産業のこと。3次産業は1次や2次でつくられたモノを販売したり使用したりする産業のこと。1次産業者が2次、3次にも取り組み、自分たちで売っていこうとすることを「6次産業」と呼んでいますよね。

守屋：　道の駅もてぎでは、特産品のゆずを使ったドレッシングを売っていたり、ゆずのかき氷をつくっていたり。さまざまな商品を販売していくなかで、「ゆず塩ら〜めん」が話題になりました。全国道の駅グルメNo1決定戦「道-1グランプリ2017」で、2年連続でグランプリを受賞したんですよね。

土肥：　いや、ちょっと待ってください。「ゆず塩ら〜めん」と聞いても、「え、ちょっと……」と感じるのですが。

守屋：　ワタシも食べる前はそのように感じていました。「酸味が強そうだな。本当においしいの？」と。ただ、食べてみると、とてもさっぱりしているんですよね。テーブルに「ゆず酢」が置いていて、ちょっと味を変えたくなったときに使う。ゆず酢を加えると、さらに酸味が増してまろやかに感じて、おいしいんですよ！

土肥：　ちょっとそれは気になる。

2年連続でグランプリを受賞した「ゆず塩ら〜めん」