「エ・バ・ラ、焼き肉のたれ♪」が“音商標”に 50年前からCMで使用：お客との「絆」

エバラ食品工業のサウンドロゴ「エ・バ・ラ、焼き肉のたれ」が商標登録された。1968年にテレビCMで使用して以来、50年間にわたって使用されてきた。

[ITmedia]

　エバラ食品工業は5月21日、テレビCMなどで使用してきたサウンドロゴ「エ・バ・ラ、焼き肉のたれ」が4月27日付で商標登録されたと発表した。1968年に落語家・月の家円鏡（つきのや えんきょう）さんを起用したテレビCMを放映して以降、50年間にわたって消費者に親しまれてきた。

ロングセラー商品「焼肉のたれ」

　企業が使っているメロディ、ハーモニー、リズムなどの「音」は、商標法の改正に伴って2015年に商標登録が認められた。

発売当初のテレビCM

　エバラ食品工業は「サウンドロゴはエバラブランドとお客さまを結ぶ大切な『絆』であると考え、音商標の登録を出願し、認可を受けました」としている。

「エ・バ・ラ、焼き肉のたれ♪」のメロディー

　過去に音が商標登録された例は、「ファイトーイッパーツ」（大正製薬）、「ブルーレット置くだけ」（小林製薬）、「正露丸」のラッパのメロディー（大幸薬品）などがある。