猛暑の愛知で冷やし旅？ コロナ影響続くJR東海「奇策」の狙い：見据える先はジブリパーク（2/2 ページ）
JR東海は愛知県と「あいち冷やし旅」キャンペーンを立ち上げた。今年の7〜9月に愛知県を舞台に展開する観光キャンペーンだ。担当者に狙いを聞いた。
星野リゾートともコラボ
JR東海は「あいち冷やし旅」キャンペーンのみならず、「いい旅、沸いてます。〜伊豆・熱海・箱根〜」、リゾナーレ熱海を舞台にした星野リゾートとのコラボキャンペーン、人気ゲーム「信長の野望」「戦国無双5」とのコラボキャンペーンなど、新たな取り組みを続々と打ち出している。
広く国民にコロナのワクチンが行きわたり、旅行マインドが戻るまで何もしない、という選択肢もありそうなものだ。この点について尋ねると、「足元の需要喚起というより先を見据えており、来たる観光需要回復時の弾込めの意味合いも強いです」（JR東海営業本部・土肥千典氏）と話す。
「あいち冷やし旅」の見据える先は何なのか。
「22年秋には（愛知県の愛・地球博記念公園に）ジブリパークが開業予定で、その先にはリニア開業も控えています。まずは『冷やし旅』というエッジの立った切り口で県内の観光コンテンツを掘り起こし、継続して愛知県と観光コンテンツを発掘、開発していくことによって、愛知県を一大観光県にしたいと考えています」と土肥氏は話す。
「夏休みに東京や大阪からファミリーでジブリパークを訪れる近未来が見えています。愛知県には魅力的な観光コンテンツが数多くあり、『せっかくジブリパークへ来たのだから、数泊して他にも立ち寄ってみよう』という流動を作りたいと考えています」。確かに名古屋城や熱田神宮といった全国的に知られた施設はあるものの、夏休みにファミリーで愛知県へ足を運んだ場合、どこを訪れたらよいのかイメージが湧きづらい。
土肥氏が打ち出したいと考えている冷やし旅スポットを尋ねたところ、「清流と渓谷が美しく、巨大な奇岩に驚かされる乳岩峡（ちいわきょう）です。透明度が非常に高く、冷たい水に全身つかって『冷やし旅』を提供できると考えています」と教えてくれた。
乳岩峡は、国の名勝天然記念物に指定されており、近年SNS映えするスポットとして、人気が急上昇。道路混雑を避けるため、今年5月に乳岩峡へつながる1.2キロの市道が一般車両通行止めになったほどだ。キャンペーン期間限定で、乳岩峡最寄りの飯田線・三河川合駅にドコモ・バイクシェアの自転車を臨時に設置し、旅行商品購入者は利用できるようにした。
「渓谷ハイキングは、崖沿いにある巨岩の間をハシゴですり抜けるようなスポットもあり、高所恐怖症の私は肝も冷えました（笑）」（土肥氏）
昨年の「ずらし旅」から始まり、コロナ禍でも積極的な展開を見せるJR東海。コロナ禍の終わりが見え、旅行需要が回復した際、これらの「弾込め」が奏功するか注目だ。
関連記事
赤字企業・JR東海の反転攻勢策と「東海道新幹線不要論」
「Beforeコロナ」の2019年度、営業収益1兆8446億円、純利益3978億円を稼ぎ、優良企業の代名詞でもあったJR東海の黒字を、コロナはいとも簡単に吹き飛ばし、2000億円を超える最終赤字に転落させた。そこからどんな反転攻勢を仕掛けたのか――。キーワードは「観光」だ。
リニアを阻む静岡県が知られたくない「田代ダム」の不都合な真実
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続ける一方で、「黙して語らない」大量の水がある。静岡県の地元マスコミも触れられない「田代ダム」の不都合な真実を追った――。
リニアを止める静岡県 川勝知事「ヤクザ・ゴロツキ」暴言問題の背景に「ハコモノ行政」
「ヤクザの集団」「ゴロツキ」「反対する人がいたら、県議会議員の資格はない」――。静岡県の川勝平太知事は12月19日、JR東静岡駅前に計画している図書館などが整備される予定のいわゆるハコモノ施設「文化力の拠点」について、来年度予算を認めない県議会の自民党系の最大会派を、こう侮辱した。川勝知事のとどまるところを知らない“口撃”の背景にあるのは……。
静岡県知事の「リニア妨害」 県内からも不満噴出の衝撃【前編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか？ 現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする。
静岡県知事の「リニア妨害」 県内からも不満噴出の衝撃【後編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか？ 現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする後編。
リニア建設を阻む静岡県――川勝知事の「禅問答」がもたらす、これだけの弊害
JR東海によって建設が進められているリニア中央新幹線の着工がストップするという事態に陥っている。静岡県の川勝平太知事がリニア建設への協力の「代償」を要求するなど、現時点での着工に新たな条件を要求しつつあるからだ。繰り返される「禅問答」によって、多くの弊害が生まれている――。
リニアを阻む「水問題」 専門家の指摘で分かった“静岡県のもっともらしいウソ”
リニア中央新幹線静岡工区の工事が、静岡県によって止められている。両者の交渉が停滞しているのを見てきた、河川工学の専門家に取材を進めると、“静岡県のもっともらしいウソ”が浮かび上がってきた。トンネル工事で大井川の水は減らない――。
リニアの「徐行」は新幹線の最高速度だった
わずか40分で東京の品川駅と名古屋駅を結ぶリニア中央新幹線。リニアに乗車し時速500キロを体感してきた。感想は……
“グランクラス2.0”始動！ 「新幹線版ファーストクラス」をリニューアルするJR東の「次の一手」
JR東日本は新幹線版ファーストクラス「グランクラス」の車内サービスを運行後初めて一新する。他社で車内販売が廃止される中、JR東が打った「次の一手」の狙いとは――。
山手線、東海道新幹線の隣にある「巨大な穴」は、リニアの「秘密基地」だった
都心のビジネス街にぽっかり開いた巨大な穴の正体は――。
長野県、山梨県、静岡県が「首都圏」になる日
2027年に東京（品川駅）・名古屋間の開通が予定されているリニア中央新幹線（37年には名古屋・大阪間も開通予定）。開通後は移動時間が飛躍的に短縮されるため、長野県、山梨県、静岡県も東京までの通勤圏になってくる。日本の働き方にどんな影響を与えるのかを考えてみた。
JR東海が「駅のない」奈良で観光キャンペーンを仕掛ける理由
JR東海が「駅のない」奈良で観光キャンペーンを仕掛けるのはなぜか？ 「そうだ 京都、行こう」によって、京都を、日本を代表する観光地に押し上げた再現はなるか。
東京メトロがヨガスクールを経営する理由
東京メトロが地下鉄・妙典駅近くの高架下でヨガスクールを経営している――。入社3年目の女性社員の発案によってだ。取締役などに狙いを聞いた。
ANA社員が「女子高生バレーチーム」の監督に！？ 謎の人材育成プログラム「文武両道場」に潜入
企業から派遣された受講生が2日間にわたってバレーボールチームを監督として率い、マネジメント能力を高める「文武両道場」という人材育成プログラムがある。全日本空輸（ANA）やそのグループ会社、横河レンタ・リース、日本財団、茨城県などの社員や職員が参加したこのプログラムに密着した。参加企業の狙いはどこにあるのか？
JR東海が国産の「N700S新幹線 フィルタマスク」を10月14日に発売 ECサイトと東海道新幹線主要駅のキヨスクで
R東海は新型車両「N700S」のロゴなどをあしらった「N700S新幹線 フィルタマスク」を販売する。価格は1パック5枚入、3パックセットで3500円（以下税込、送料込）、1箱50枚入で8500円の2種類。鉄道用品などのECサイト「JR東海鉄道倶楽部」で10月14日正午に販売を開始する。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.