「袋のまま食べられる」冷凍チャーハンが話題！ 奇抜な商品のアイデアを生んだ“身近な行動”とは：皿洗いすら必要ない！（2/2 ページ）

「自炊どころか皿洗いすら必要ない」と、ネット上で話題になっている商品がある。マルハニチロが販売している、袋のまま食べられる冷凍食品の「WILDish シリーズ」だ。忙しい現代人のニーズに刺さったこの商品の開発の経緯を、マルハニチロの広報に聞いた。

[秋山未里，ITmedia]

食べやすい袋づくりに苦労

──開発にあたって、苦労したことはありますか？

　商品には、マチ（奥行き）がついている外袋を使うことでレンジ後、自立する「ガゼット袋」を採用しています。

　袋を皿の代わりにするためには、食べやすさに直結する“袋の自立性”と“開口部の広さ”の確保を同時に実現する必要があり、その調整に苦労しました。

──商品開発時に想定したターゲット層や、食事シーンなどはありますか？

　「ライフスタイルの多様化」「節約志向」といったキーワードを掲げました。

　メインターゲットは20〜30代の男性、喫食シーンは時間のない時の食事。具体的にはPCやスマホを操作しながら……といったイメージに設定いたしました。

──消費者からは、どのような反応がありますか？

　袋のままチンできることや、皿いらずで袋のまま食べられるので、洗い物が少なくて済むので便利だというお声が多いです。

──WILDishシリーズの売れ行きを教えてください。

　好評いただいており、計画を超える売れ行きとなっています。

──今後の商品の展開予定などはありますか？

　今後もお客さまのご期待に応えるべく、さらにラインアップを強化していきたいです。

──ありがとうございました。

「WILDishねぎ塩豚カルビ炒飯」と、「WILDish牛カルビ焼肉めし」

開発のヒントは、身近なシーンに？

　開発者がスナック菓子をつまんでいるときに発想したという、WILDishシリーズ。

　「冷凍食品を袋のまま食べる」と聞くと、「そんなスボラな！」と思う人も少なくなさそうだが、冷静に考えれば、家事の手間も減り、洗剤の消費や無駄なごみもなく環境にも優しい。

　こうした常識に縛られない新しい商品開発のヒントは、身近なシーンに転がっているのかもしれない。