ニュース
紙巻の撤退はある？ 「ケント」や「glo」の英BATが進める“加熱式移行”戦略：最高マーケティング責任者を直撃（4/4 ページ）
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパンが、加熱式たばこ専用デバイス「glo hyper X2」を発表した。BATグループにとって、日本はどのような位置付けなのか。英BAT最高マーケティング責任者を直撃した。
以上が、キングスリー氏へのインタビュー内容となる。加熱式への移行を促進させる手段として、BATJでは「手に取りやすい価格戦略」を打ち出している。
フィリップ モリスが3月に投入した新機種「IQOSイルマ ワン」の希望小売価格は3980円、JTの「Ploom X」は3980円で展開している中、「glo hyper X2」は1980円。圧倒的な低価格を貫いている。
また、加熱式への移行を促進させる方法として、自民党の議員連盟などに対し「健康へのリスクが高い」とされる紙巻の増税を求めるといったアクションを起こしている。健康被害の度合いに基づいて課税し、加熱式と価格差を付け、移行を促す狙いだ。
同グループでは、25年に非燃焼性たばこの売り上げを50億ポンド（約7700億円）に、30年までに非燃焼性たばこユーザーを5000万人にまで拡大するグローバル目標を掲げている。
“グローの故郷”という日本でどれだけ加熱式への移行を促進できるか――。たばこを取り巻く環境が世界的に変化する中、非燃焼性製品の普及に向けた挑戦は続く。
関連記事
異例の申し出 「ケント」や「glo」のBATJが“紙巻の増税”を要望した理由
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATJ）が、自民党の議員連盟に対し、来年度の税制改正で紙巻たばこの増税を要望したとの報道があった。その真意は？ 社長に尋ねた。
バブルの名残 温泉街の「大型施設」が廃墟化 鬼怒川と草津の違いと「大江戸温泉物語」の戦略
コロナ禍がもたらす温泉街への影響は甚大だが、「温泉の魅力」として考えさせられるのが“街づくり”という点だ。筆者は「施設そのもので集客できる強い宿は例外的で、温泉地の魅力自体が集客を左右する」と指摘する。
JTは「Ploom X」で「IQOS」に勝てるか 国内事業トップが「真摯に反省する」と語る理由
国内の加熱式たばこ市場は「IQOS（アイコス）」の独走状態。それに続くのが「glo（グロー）」、JTの「Ploom（プルーム）」は3番手と後塵を拝している。加熱式たばこ市場での巻き返しを図るためにJTが進める戦略は？ 同社のたばこ事業本部、国内たばこ事業CEO福地淳一専務執行役員がインタビューに応じた。
一杯2000円のつけ麺が物議！ プライシングの専門家がそれでも「安い」と話すワケ
神奈川の人気ラーメン店「らぁ麺 飯田商店」の価格改定がSNS上で物議を醸している。そのワケは、ラーメンが1600円、つけ麺が2000円と、従来のラーメン業界からするとかなり強気ともいえる設定にある。ラーメンの価格が多様化する中、適正価格が果たしていくらなのか、プライシングの専門家が解説する。
ビジネスホテルの“無料朝食”、気になる原価は一体いくら？ 激化する“朝食合戦”から見るホテルの今
ホテルが朝食で特色を出そうとしていることは、宿泊者としてひしひしと感じる時がある。新たな施設の建設やリノベーションを施せば特色は強く打ち出せるが、コストはバカにならない。朝食は差別化のアイテムとして取り組みやすい部分なのだろう。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.