JR東海グループが『ゆるキャン△』“バス”ツアー 「聖地巡礼」の課題解決型ビジネスの狙い：戻る旅行需要（1/3 ページ）

JR東海ツアーズは鉄道でモデル地への誘客を図り、さらに現地ではバスに乗って『ゆるキャン△』のモデル地を巡るツアー商品を展開中だ。パッケージツアー「『ゆるキャン△』モデル地を巡る伊豆」のオプショナルプランとして用意したもので、「伊豆キャン!!!!モデル地巡りバスツアー！」と題している。

[河嶌太郎，ITmedia]

　アニメやゲーム、マンガ作品の舞台を旅する舞台探訪。「聖地巡礼」や「アニメツーリズム」とも呼ばれ、観光ビジネスでも大いに活用されている。その経済効果は大きい。

　2016年に上映された新海誠監督の映画『君の名は。』を事例として見てみよう。「十六総合研究所」の調べによると、興行収入250億円を超える同映画の大ヒットによって16年の岐阜県への「聖地巡礼」の経済効果は約253億円、岐阜県全体への観光客数は約103万人にのぼるという。そのため、JTBをはじめ国内旅行代理店では多くの「聖地巡礼」ツアーが組まれている。

　そんな中、JR東海グループの旅行会社、JR東海ツアーズも近年、アニメツーリズムに身を乗り出し始めている。18年にバンダイナムコオンラインが展開するスマートフォンゲーム『アイドリッシュセブン』とのコラボを皮切りに、翌19年にはカプコンのゲーム『モンスターハンター』やアニメ『邪神ちゃんドロップキック』とのコラボツアーを実施した。

　現在は野外活動サークルでキャンプを楽しむ女子高生たちを描いたTVアニメーション『ゆるキャン△ SEASON２』とのコラボを展開中だ。ゆるキャン△とのコラボ企画は、2020年2月にJR東海が特別列車「急行『ゆるキャン△梨っ子』号」の運行を実施したことに始まる。モデル地となった山梨県と静岡県を結ぶ身延線を走らせたもので、車両の先頭には作品のロゴが描かれたヘッドマークもあしらわれた。

　さらに22年7月から8月にかけては、映画『ゆるキャン△』の公開に合わせる形で、身延線内に『ゆるキャン△』の車内装飾を施した特別列車を運行。同時期に特別企画乗車券「ゆるキャン△1日周遊きっぷ」も販売した。JR東海は、まさに「モデル地を巡る」人に向けた施策を展開しているのだ。

JR東海ツアーズはバスに乗って『ゆるキャン△』のモデル地を巡るツアー商品を展開中

『ゆるキャン△』“バス”ツアー　内容は？