タコハイって何味？ サントリーの謎めいた商品が爆売れした背景：メガヒットのレモンサワーに続け（6/6 ページ）

サントリーが3月に発売した「タコハイ」が好調だ。しかしながら、タコハイとは何か知らない人も多いはず。それなのにテレビCMでは、結局どんな飲みものなのか明かさない手法を採用した。結局、どんな商品なのか。そして、なぜ売れたのか。

[鬼頭勇大，ITmedia]

サントリーに“多幸”をもたらしたタコハイ

　記事冒頭で触れた通り、当初目標の年内250万ケースは余裕で達成。上方修正した500万ケースも、9月末時点で8割以上を達成している。タコハイの好調がけん引する形で、こだわり酒場ブランドも1〜9月は前年比108％の成長を見せている。同社によると、RTD市場全体の1〜9月実績は、前年比で98％。市場全体が落ち込む中で気を吐く。

タコハイが人気

　想定外の反響やリピートを受けて、9月には500ミリリットル缶（6缶パック）も発売した。今後については、大黒柱であるレモンサワー以外にも食中酒の受け皿としてラインアップを広げながら、やや成熟した感もあるRTD市場でさらなる成長を見込む。

　サントリーに“多幸”をもたらしたタコハイ。次の一手で、さらなる末広がりをつかめるか。