原宿店では行列も 元祖厚底シューズの「HOKA」、人気の理由は？：3つの特徴（5/5 ページ）

分厚いミッドソールで知られる「HOKA（ホカ）」。2009年にフランスで誕生し、17年に日本に本格進出した。24年2月にオープンした国内最大の直営店「HOKA Harajuku」は行列ができる人気ぶりだという。どんな点が支持されているのか。

[小林香織，ITmedia]

原宿店は行列も

　24年2月にオープンした国内最大の直営店「Harajuku」は、オープン直後に入場待ちの長い行列ができる反響ぶりだった。人通りが多く目立つ神宮前交差点に位置することから、以前からのファンだけでなく、HOKAのシューズを履いたことがない人も多く訪れるという。

ベストセラーの「BONDI 8（ボンダイ 8）」ブラック／ブラック（写真左、2万5300円）と2月発売の新製品「CIELO X1（シエロ エックス 1）」イブニング スカイ / レタス（3万8500円）

　「私たちが想定していた以上の客足です。SNSを中心に多くの方に話題にしていただきました。初めて履く方からは、『これほどの厚底なのに軽い』といった驚きの声が聞かれ、体験して初めて伝わる点が多いのだろうと思います」

　「Harajuku」では、営業時間の午前11時から午後8時までランニングシューズを屋外で試し履きできる「FEEL HOKA キャンペーン」を3月31日まで実施している。これもHOKAの特徴を伝えるのに役立っているそうだ。

　「Harajuku」のオープン以来、その他の直営店の売り上げも向上しているというHOKA。引き続き直営店を増やしたい意向があり、さらに人気が拡大する可能性がありそうだ。