“閉店ドミノ”の「ドミノ・ピザ」が、さらに「苦戦」しそうなワケ：スピン経済の歩き方（4/7 ページ）

2023年に国内1000店舗を達成していた「ドミノ・ピザ」の閉店ドミノが話題になっている。好調から一転、なぜこのような事態になっているかというと……。

[窪田順生，ITmedia]

大手コンビニが「宅配ピザ」に参入

　それは、セブン-イレブンだ。

　ご存じの方も多いだろうが、セブンが「宅配ピザ」に参入する。

2024年8月から焼きたてピザの宅配サービスを開始するセブン-イレブン（出典：ゲッティイメージズ）

　といっても、店内でイチからピザ生地をこねたりするわけではなく、冷凍のピザをオーブンで焼いて宅配するというもの。今のところピザは2種類で「マルゲリータ」（780円）と「照り焼きチキン」（880円）。

セブンが宅配する「マルゲリータ」（事業説明会で編集部撮影、以下同）

セブンが宅配する「照り焼きチキン」

　7月に首都圏の一部店舗でテストをしていたが、九州・北海道エリアへと拡大。8月から約200店舗規模に拡大していくという。

　この「コンビニで焼いたピザを届けます」というサービスは、セブンの商品を最短20分で自宅に届ける「7NOW」の一環となる。「宅配ピザ」というインパクトの強い商品を押し出すことで「7NOW」の認知度向上・利用者拡大を目指していくようだ。

　ドミノ・ピザにとって、このセブンピザはかなりの脅威になると思っている。今回、ドミノ・ピザが「積極的に出店したけれど結局、不採算になってしまったエリア」の客を根こそぎ奪われてしまう恐れがあるからだ。