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なぜ「シンプルすぎる」真っ白ケーキを強化？ 今年のローソンがDIYケーキを提案する理由（2/2 ページ）
ローソンは12月5日、年末年始商戦の発表会を開催した。今年のクリスマスに力を入れる商品が、消費者自身がトッピングを買って飾り付けできる「DIYケーキ」だ。その狙いは？
定番「ロールケーキ」に5号サイズ
シンプルショートケーキが好調だったことを受け、同社は「DIYケーキ」を拡充。通常商品の看板メニューに位置付ける「プレミアムロールケーキ」（227円）をベースに、5号サイズ相当の「プレミアムロールケーキ」（2400円）を用意した。こちらは6号サイズのシンプルショートケーキよりも一回り小さいことから、1〜2人用としての需要を見込む。
同社はこのほか、「プチぜいたく」をテーマにした専門店監修のケーキや「バラエティ」をテーマにした種類の異なる小さなケーキの詰め合わせなどを用意。24日と25日は平日のため、専門店などにケーキを買いに行く余裕がない消費者などもターゲットにし、売り上げ増を図っていく。
寒さの訪れが遅い影響もあり、消費者のケーキ予約時期が少し後ろにずれ込んでいるという今年のクリスマス。拡充したローソンのDIYケーキは、より幅広い消費者の心をつかめるか。
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