単なる「ブーム」ではない カプセルトイ専門店が爆増する背景にある「コスパ」の正体（5/6 ページ）

第5次ブームを迎え、業界全体が急成長している「カプセルトイ」。このブームを支えているのが「カプセルトイ専門店」だ。爆増するカプセルトイ専門店は、なぜそこまで人気があるのか？　今後もこの勢いは続くのか？

[谷頭和希，ITmedia]

「適度な安心感」をそこそこの値段で買う

　これに加えて、カプセルトイが優れているのは「適度な射幸性」、分かりやすくいえば「適度な確実性」にある。近年のカプセルトイ人気を説明するときに「カプセルトイの魅力は、何が出てくるか分からないワクワク感にある」という説明がよく見られるが、筆者はそれは半分当たっていて、半分間違っていると考えている。

　確かに、カプセルトイは何が出てくるのか分からない。しかし、「ワクワク感」や「不確実性」でいえば、クレーンゲームやアーケードゲーム、シューティングゲームなどの方が高い。なぜなら、カプセルトイにおいては、商品が出ることは確実に決まっているからだ。しかも、プレイヤーは機械のハンドルを一度回すだけで、そこまでの「体験」があるかといえばそうではない。

カプセルトイの本当の魅力とは？　（提供：ゲッティイメージズ）

　しかし、シューティングゲームの場合は、プレイヤーの銃の操作によってゲームの全てが決まるし（一瞬でゲームを終わらせることもできる）、クレーンゲームもプレイヤーの操作によっては永遠に景品を取ることができない。極めて不確実性が高いのだ。

　また、「安価でワクワク感を手にできる」というのも、実態から見れば違うと思う。というのも、アーケードゲームは多くの場合100円か200円で、クレーンゲームも同じくらいの料金でプレイできる。一方、近年のカプセルトイは300円を超すものもザラだからだ。

　前述のハピネットの調査では、カプセルトイ購入者の47.1％が一度で400〜1000円未満を使っていると回答しており、それなりに高額な遊びだといえる。それでもカプセルトイが選ばれるのは、「適度な確実性」つまり「適度な安心感」を人々が買っているからだろう。カプセルトイとは、ある程度のワクワク感を担保しつつ、安全かつ確実にコミュニケーションを成立させてくれる商品として、需要が増加しているのではないだろうか。カプセルトイはさまざまな面から見て、消費者にとっても「コスパがいい」のだ。

カプセルトイ購入者の47.1％が一度で400〜1000円未満を使っている（ハピネット調べ）