上場企業で相次ぐ「優待操作」？ 投資家の怒り買う「幻の株主優待」の実態（5/5 ページ）

上場企業で、魅力的な株主優待が発表されたものの、一度も実施されることなく廃止となる動きが出ている。

[古田拓也，ITmedia]

注意が必要な株主優待は

　本来、株主優待は企業が株主へ利益を還元し、自社の製品やサービスをアピールする手段である。飲食企業や食品メーカーなどが自社商品券や自社製品を優待に使うのは、企業側にも原価が安いというメリットがあり、継続しやすいという利点がある。

　一方で、QUOカードなど金券ベースの優待は企業のコスト負担が大きく、採算面で厳しくなりがちだ。そのため、破格の利回りをうたう金券優待には、そもそも注意が必要だといえる。

QUOカードが提供されることはなかった（出典：同社公式Webサイト）

　企業は株価や株主数対策だけにとらわれず、長期的な視点で株主との関係を築く施策を打ち出すことが求められる。