東横インの「47都道府県バッジ」が人気 富士山は静岡か山梨か、小さな争奪戦：インタビュー劇場（不定期公演）（3/4 ページ）

東横インが発売した「ご当地GENKIバッジ」は、各都道府県の名物とホテルがデザインされた全52種のコレクション。コンプリートには47都道府県を巡る必要があり、SNSでも話題となっている。

[土肥義則，ITmedia]

人気のバッジはどれか

土肥：　ご当地GENKIバッジは2025年4月に発売しましたが、反響はいかがですか？

荻久保：　社内からは「本当に売れるのか」という声がありました。これまで物販にあまり取り組んでこなかったので、不安に感じる社員も多かったのかもしれません。

　発売前、社員に「好きなバッジをひとつ選んでください」とお願いし、それをプレゼントしました。結果、恐竜が描かれている福井のバッジが最も人気がありました。

土肥：　実際には、どのバッジが最も売れているのでしょうか？

ホテルごとに台紙に書かれている文言が違う

荻久保：　単純に比較するのは難しくて。例えば、東京には50店舗ほど、神奈川には30店舗ほどあります。一方、秋田、岐阜、佐賀、和歌山は1店舗ずつ。というわけで、全体の販売数で見ると、店舗数の多い東京が最も売れています。

　ただ、細かく見ていくと、売れ行きに違いがありまして。例えば、東京のオフィス街にある店では動きが鈍いのですが、観光地ではものすごく人気なんですよね。あと、各店舗によって台紙の裏に書かれている文言が違うんですよね。

　例えば、東京の門前仲町永代橋店では「都心なのに！車でも安心」と記されている。つまり、同じ東京の店でも、A店で売り切れたからといって、在庫が余っているB店のバッジを販売することはできません。

　お客さまが「東京のバッジ」を求めているのであれば、B店で購入することも可能です。しかし、その県に店舗が1つしかない場合は、完売すると他の店舗で購入することはできません。こうした状況もあって、「再販売はいつですか？」という問い合わせが多く寄せられています。

　繰り返しになりますが、私たちはホテル業を営んでいて、物販の知見はあまりありません。今回、バッジを販売してみて、あらためてメーカーさんの在庫管理はスゴいなあと感じさせられました。